| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、问题的提出 | 第9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 三、论文的主要思路和方法 | 第12-13页 |
| 四、论文的创新之处 | 第13页 |
| 五、研究的理论意义与实践价值 | 第13-15页 |
| 第一章 和谐社会与广告人职业道德 | 第15-25页 |
| 一、广告人职业道德的界定 | 第15-20页 |
| 1. 广告人及职业特点 | 第15-16页 |
| 2. 广告人职业道德的内涵 | 第16-20页 |
| 二、和谐社会与广告人职业道德的关系 | 第20-25页 |
| 1. 和谐社会的内涵 | 第21-22页 |
| 2. 和谐社会对广告人职业道德的要求 | 第22-23页 |
| 3. 和谐社会中广告人职业道德建设的重要性 | 第23-25页 |
| 第二章 广告人职业道德建设的现状 | 第25-30页 |
| 一、我国广告人职业道德建设取得的成就 | 第25-28页 |
| 1. 广告人职业道德规约逐步完善 | 第25页 |
| 2. 广告人职业道德素养水平的提升 | 第25-26页 |
| 3. 广告人职业道德评价体系初步确立 | 第26-28页 |
| 二、广告人职业道德建设中存在问题的主要表现 | 第28-30页 |
| 1. 诚信观念减弱 | 第28页 |
| 2. 公平竞争意识缺乏 | 第28-29页 |
| 3. 社会责任感不足 | 第29页 |
| 4. 忽略生态友好 | 第29-30页 |
| 第三章 广告人职业道德建设中存在问题的成因及对社会和谐的危害 | 第30-35页 |
| 一、造成的危害 | 第30-31页 |
| 1. 威胁社会和谐 | 第30页 |
| 2. 影响行业的协调发展 | 第30-31页 |
| 3. 降低广告人的信用度 | 第31页 |
| 二、成因的分析 | 第31-35页 |
| 1. 职业道德教育的缺失 | 第31-32页 |
| 2. 行业自治与监管体制滞后 | 第32页 |
| 3. 商业利润的驱使 | 第32-33页 |
| 4. 职业环境不理想，人员流动率过高 | 第33-35页 |
| 第四章 和谐社会下强化广告人职业道德的基本规范 | 第35-41页 |
| 一、诚实无欺，讲究信誉 | 第35-36页 |
| 二、尊重行规，倡导公平 | 第36-37页 |
| 三、注重责任，强调正义 | 第37-39页 |
| 四、履行节约，珍爱生态 | 第39-41页 |
| 第五章 和谐社会下广告人职业道德建设的主要路径 | 第41-53页 |
| 一、加强广告人职业道德教育 | 第41-45页 |
| 1. 转变职业道德教育理念 | 第41-42页 |
| 2. 丰富职业道德教育内容 | 第42-44页 |
| 3. 更新职业道德教育方法 | 第44-45页 |
| 二、健全广告人职业道德行为的约束机制 | 第45-50页 |
| 1. 引入职业激励机制 | 第45-46页 |
| 2. 加大行业自治，促进内在自律 | 第46-49页 |
| 3. 加快职业道德立法工作，加强处罚力度 | 第49-50页 |
| 三、养成广告人在和谐社会中的公德意识 | 第50-52页 |
| 1. 培养广告人良善的公民意识 | 第50-51页 |
| 2. 发挥优秀广告人的示范作用 | 第51页 |
| 3. 提升公众的广告素养 | 第51-52页 |
| 四、营造广告业良好的社会环境 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附：广告人职业道德调查问卷 | 第57-59页 |
| 详细摘要 | 第59-63页 |