论广告市场中生态平衡的构建
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1 研究的背景及意义 | 第9页 |
| 2 研究意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| 3 文献综述 | 第10-14页 |
| 4 研究的难点和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究的难点 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15页 |
| 5 研究的思路和方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 我国的广告市场及其生态特征 | 第16-26页 |
| 1 发展进程与发展趋势 | 第16-19页 |
| ·发展进程 | 第16-18页 |
| ·发展趋势 | 第18-19页 |
| 2 广告市场的生态特征 | 第19-26页 |
| ·广告市场生态系统的构架 | 第19-20页 |
| ·广告市场的生态特征 | 第20-26页 |
| 第三章 广告市场的生态平衡 | 第26-29页 |
| 1 市场生态平衡 | 第26页 |
| 2 广告市场的生态平衡及其内涵 | 第26-29页 |
| 第四章 我国广告市场生态失衡的现象 | 第29-38页 |
| 1 我国广告市场生态失衡的表现 | 第29-38页 |
| ·不正当竞争 | 第29-32页 |
| ·道德失范严重 | 第32-34页 |
| ·多样性低 | 第34-38页 |
| 第五章 我国广告市场生态失衡的原因与后果 | 第38-45页 |
| 1 广告市场生态失衡的原因 | 第38-41页 |
| ·内因 | 第38-39页 |
| ·外因 | 第39-41页 |
| 2 广告市场生态失衡的后果 | 第41-45页 |
| ·公众对广告信任度的降低 | 第41-42页 |
| ·广告的低俗化 | 第42页 |
| ·广告鼓励奢侈糜烂的生活方式 | 第42-43页 |
| ·广告的泛滥化 | 第43-45页 |
| 第六章 构建我国广告市场生态平衡的基本对策 | 第45-49页 |
| 1 强化对广告主体的管理 | 第45-46页 |
| ·提高广告主体道德意识 | 第45-46页 |
| ·提高广告从业人员素质 | 第46页 |
| 2 创造自律为主导的良性行业环境 | 第46页 |
| 3 强化社会外部力量的监督 | 第46-47页 |
| 4 完善相关的法律法规 | 第47-48页 |
| 5 加强对广告监管机关自身的监督 | 第48-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 详细摘要 | 第55-58页 |
