多品牌战略下的母子品牌视觉形象研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 多品牌、母子品牌及品牌视觉形象相关理论 | 第17-28页 |
| 2.1 品牌和多品牌战略相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌相关理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 多品牌战略理论 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌架构与母子品牌相关理论研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌架构理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌层级理论与母子品牌相关概念 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌延伸理论 | 第21页 |
| 2.3 品牌视觉形象相关概念及关键要素 | 第21-27页 |
| 2.3.1 品牌视觉形象相关理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌视觉形象组成要素 | 第22-24页 |
| 2.3.3 品牌视觉形象与品牌标识 | 第24-25页 |
| 2.3.4 品牌视觉形象管理发展趋势 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 多品牌战略下的品牌架构与视觉形象 | 第28-44页 |
| 3.1 多品牌战略的形成环境与发展特点 | 第28-33页 |
| 3.1.1 多品牌的产生背景及动力 | 第28-30页 |
| 3.1.2 多品牌格局形成的影响因素 | 第30-31页 |
| 3.1.3 母子品牌分化与品牌架构形成 | 第31-33页 |
| 3.2 母子品牌关系与复合品牌架构 | 第33-40页 |
| 3.2.1 母子品牌关系形成的影响因素 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌架构的四种驱动方式 | 第34-39页 |
| 3.2.3 复合品牌架构的相关说明 | 第39-40页 |
| 3.3 复合品牌架构下品牌形象管理 | 第40-42页 |
| 3.3.1 完全关联模式下的品牌形象趋势 | 第40-41页 |
| 3.3.2 母品牌为主模式下的品牌形象趋势 | 第41页 |
| 3.3.3 子品牌为主模式下的品牌形象趋势 | 第41-42页 |
| 3.3.4 独立并行模式下的品牌形象趋势 | 第42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 天邦集团多品牌与母子品牌视觉形象管理 | 第44-54页 |
| 4.1 天邦集团概述 | 第44-45页 |
| 4.1.1 公司基本情况 | 第44页 |
| 4.1.2 公司发展历程 | 第44-45页 |
| 4.2 天邦集团及板块结构 | 第45-47页 |
| 4.2.1 主营业务板块介绍 | 第45-47页 |
| 4.2.2 业务板块关系 | 第47页 |
| 4.3 天邦集团母子品牌视觉形象的演变 | 第47-53页 |
| 4.3.1 公司品牌形象升级背景 | 第47-48页 |
| 4.3.2 天邦集团母品牌标识升级演变 | 第48页 |
| 4.3.3 天邦旗下子品牌标识演变及应用规范 | 第48-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 多品牌战略与母子品牌视觉形象探索 | 第54-63页 |
| 5.1 天邦集团多品牌战略特点 | 第54页 |
| 5.2 天邦公司品牌架构及形象变迁的纵向对比 | 第54-58页 |
| 5.2.1 纵向对比分析 | 第55-56页 |
| 5.2.2 母子品牌形象表达的逻辑探索 | 第56-58页 |
| 5.3 横向对比分析 | 第58-61页 |
| 5.3.1 与正大集团的对比分析 | 第58-59页 |
| 5.3.2 与通威集团的对比分析 | 第59-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-63页 |
| 第六章 复合型母子关系下架构选择与形象表达策略 | 第63-73页 |
| 6.1 关键影响因素 | 第63-64页 |
| 6.1.1 品牌相关性 | 第63页 |
| 6.1.2 品牌发展力 | 第63-64页 |
| 6.2 复合型母子关系矩阵 | 第64-66页 |
| 6.2.1 A类区域 | 第64-65页 |
| 6.2.2 B类区域 | 第65页 |
| 6.2.3 C类区域 | 第65-66页 |
| 6.3 矩阵使用条件与价值 | 第66-70页 |
| 6.3.1 矩阵应用 | 第66-69页 |
| 6.3.2 矩阵特点 | 第69-70页 |
| 6.4 适用环境与应用修正 | 第70-71页 |
| 6.4.1 适用环境 | 第70-71页 |
| 6.4.2 应用修正 | 第71页 |
| 6.5 本章小结 | 第71-73页 |
| 第七章 结束语 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
