| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究概况 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外博物馆旅游研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内博物馆旅游研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 本研究理论基础及方法 | 第16-23页 |
| 2.1 博物馆界定 | 第16页 |
| 2.1.1 博物馆定义 | 第16页 |
| 2.1.2 博物馆分类 | 第16页 |
| 2.2 博物馆旅游界定 | 第16-17页 |
| 2.2.1 博物馆旅游概念 | 第16页 |
| 2.2.2 博物馆旅游特点 | 第16-17页 |
| 2.3 博物馆旅游体验分析 | 第17-18页 |
| 2.3.1 历史博物馆 | 第17页 |
| 2.3.2 科学博物馆 | 第17-18页 |
| 2.3.3 艺术博物馆 | 第18页 |
| 2.4 旅游体验相关理论 | 第18-19页 |
| 2.4.1 体验特点 | 第18页 |
| 2.4.2 体验经济 | 第18页 |
| 2.4.3 旅游体验 | 第18-19页 |
| 2.5 ASEB栅格分析法 | 第19-21页 |
| 2.5.1 ASEB栅格法 | 第20页 |
| 2.5.2 SWOT分析法 | 第20-21页 |
| 2.6 李克特量表 | 第21-23页 |
| 第3章 良渚博物院旅游发展概况 | 第23-27页 |
| 3.1 良渚博物院建设及发展背景 | 第23页 |
| 3.2 良渚博物院旅游发展现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 良渚博物院旅游发展特色 | 第24-25页 |
| 3.2.2 良渚博物院旅游发展中的不足 | 第25-27页 |
| 第4章 良渚博物院旅游体验ASEB栅格法分析 | 第27-39页 |
| 4.1 调查问卷分析 | 第27-34页 |
| 4.1.1 调查说明 | 第27页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4.1.3 调查对象基本信息 | 第28-29页 |
| 4.1.4 决策因素分析 | 第29-31页 |
| 4.1.5 ASEB旅游体验分析 | 第31-34页 |
| 4.2 深入访谈分析 | 第34-35页 |
| 4.3 良渚博物院游客体验ASEB栅格矩阵分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 优势(S) | 第36页 |
| 4.3.2 劣势(W) | 第36页 |
| 4.3.3 机遇(O) | 第36-37页 |
| 4.3.4 威胁(T) | 第37页 |
| 4.4 良渚博物院旅游体验开发存在的主要问题 | 第37-39页 |
| 4.4.1 产品特色不足,纪念意义不大 | 第37-38页 |
| 4.4.2 体验活动乏味、达不到心理预期 | 第38页 |
| 4.4.3 环境设施不够完善,需要进一步改造 | 第38页 |
| 4.4.4 品牌塑造不够明确,了解的途径较少 | 第38页 |
| 4.4.5 工作人员业务不强,需要进一步提升 | 第38-39页 |
| 第5章 基于ASEB分析的良渚博物院旅游体验提升策略 | 第39-44页 |
| 5.1 产品创新提升策略 | 第39-40页 |
| 5.1.1 制作良渚遗址特色的纪念品 | 第39页 |
| 5.1.2 打造精品化艺术 | 第39页 |
| 5.1.3 推出DIY手工艺 | 第39-40页 |
| 5.2 体验优化提升策略 | 第40页 |
| 5.2.1 开发考古体验活动 | 第40页 |
| 5.2.2 开发触摸式展示方式 | 第40页 |
| 5.2.3 提供精品休闲娱乐项目 | 第40页 |
| 5.3 环境改善提升策略 | 第40-41页 |
| 5.3.1 交通坏境 | 第41页 |
| 5.3.2 服务环境 | 第41页 |
| 5.3.3 公共配套环境 | 第41页 |
| 5.4 品牌塑造提升策略 | 第41-42页 |
| 5.4.1 不同群体,定制营销策略 | 第41-42页 |
| 5.4.2 有效整合资源,开展联合营销 | 第42页 |
| 5.4.3 加强与旅行社合作,提升团队游比例 | 第42页 |
| 5.4.4 把握政策机遇,开辟精品旅游线路 | 第42页 |
| 5.5 管理再造提升策略 | 第42-44页 |
| 5.5.1 管理思维更新 | 第43页 |
| 5.5.2 文物保护更新 | 第43页 |
| 5.5.3 经营思维更新 | 第43-44页 |
| 第6章 总结与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 论文总结 | 第44页 |
| 6.2 研究不足 | 第44-45页 |
| 6.3 未来展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附表 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |