| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-37页 |
| 1.1 引言 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容概述 | 第13-22页 |
| 1.2.1 国内外研究概况 | 第13-16页 |
| 1.2.2 论文研究方法和框架 | 第16-21页 |
| 1.2.3 论文研究目的与意义 | 第21-22页 |
| 1.3 本文涉及的研究范畴与概念辨析 | 第22-35页 |
| 1.3.1 从品牌到经典品牌 | 第23-28页 |
| 1.3.2 从设计到品牌设计 | 第28-32页 |
| 1.3.3 从设计思维到设计方法论 | 第32-34页 |
| 1.3.4 “影响力”与设计心理学 | 第34-35页 |
| 1.4 小结 | 第35-37页 |
| 第二章 设计思维方法源与流 | 第37-61页 |
| 2.1 西方现代设计运动与设计研究 | 第38-46页 |
| 2.1.1 现代商业设计的肇始——从“工艺美术运动”到包豪斯 | 第38-43页 |
| 2.1.2 包豪斯对现代设计与设计教育的影响 | 第43-44页 |
| 2.1.3 现代设计与设计研究 | 第44-46页 |
| 2.2 中国传统设计思想与现代设计 | 第46-53页 |
| 2.2.1 中国传统工艺美学思想 | 第47-49页 |
| 2.2.2 中国近、现代设计起源与设计实践 | 第49-50页 |
| 2.2.3 当代设计思维与方法 | 第50-53页 |
| 2.3 当代设计实践与理论研究 | 第53-58页 |
| 2.3.1 当代设计实践方法 | 第53-56页 |
| 2.3.2 当代设计理论研究 | 第56-58页 |
| 2.4 小结 | 第58-61页 |
| 第三章 品牌设计实践论 | 第61-95页 |
| 3.1 中外品牌设计发展面面观 | 第62-81页 |
| 3.1.1 国外品牌设计思维 | 第63-71页 |
| 3.1.2 中国品牌设计实践与方法 | 第71-79页 |
| 3.1.3 品牌设计理论发展历程 | 第79-81页 |
| 3.2 品牌设计实践的方法论体系研究 | 第81-87页 |
| 3.2.1 基于传播的品牌设计实践模式研究 | 第81-84页 |
| 3.2.2 基于市场营销评估模型研究 | 第84-87页 |
| 3.3 品牌设计理论的方法论体系 | 第87-92页 |
| 3.3.1 设计事理学的理论模式分析 | 第88-91页 |
| 3.3.2 设计事理学方法论实践指导意义 | 第91-92页 |
| 3.4 小结 | 第92-95页 |
| 第四章 品牌设计方法论的内容及其评估体系 | 第95-135页 |
| 4.1 品牌设计 4R 模型与理论来源 | 第95-101页 |
| 4.1.1 4R 模型基础与“事理学”逻辑 | 第96-97页 |
| 4.1.2 4R 模型基础与“CIS 系统”的关系 | 第97-99页 |
| 4.1.3 4R 模型基础与“企划循环”理论来源 | 第99-100页 |
| 4.1.4 4R 模型与“麦肯锡 7S 模型”理论 | 第100页 |
| 4.1.5 4R 模型与“SWOT 模型” | 第100-101页 |
| 4.2 4R 模型－Recognition 识别 | 第101-104页 |
| 4.2.1 品牌与设计识别（Recognition） | 第101-102页 |
| 4.2.2 案例分析：“双妹”——华丽转身国货“高端”经典品牌 | 第102-104页 |
| 4.3 4R 模型－Results 结果 | 第104-115页 |
| 4.3.1 品牌与设计结果（Results） | 第104-105页 |
| 4.3.2 案例分析：回力球鞋——打造经典品牌的潮牌“回力术” | 第105-115页 |
| 4.4 4R 模型－Relationship 关系 | 第115-118页 |
| 4.4.1 品牌与设计关系（Relationship） | 第115页 |
| 4.4.2 案例分析：上海设计师的“联通”品牌演绎 | 第115-118页 |
| 4.5 4R 模型－Regeneration 再生 | 第118-121页 |
| 4.5.1 品牌与设计再生（Regeneration） | 第118-119页 |
| 4.5.2 案例分析：上海家化的品牌“中药文化”演绎之道 | 第119-121页 |
| 4.6 4R 模型的“影响力”原则评估 | 第121-132页 |
| 4.6.1 体现“互惠、承诺与一致”的品牌核心价值影响力 | 第122-125页 |
| 4.6.2 传递“社会认同与喜好”的品牌管理影响力 | 第125-129页 |
| 4.6.3 塑造“权威与短缺”的品牌理念影响力 | 第129-131页 |
| 4.6.4 “品牌设计方法”研究与人的行为心理原则 | 第131-132页 |
| 4.7 小结 | 第132-135页 |
| 第五章 总结与展望 | 第135-156页 |
| 5.1 区域经典品牌培育 | 第136-148页 |
| 5.1.1 上海经典品牌形象状况 | 第137-145页 |
| 5.1.2 上海经典品牌培育和提升 | 第145-148页 |
| 5.2 国家层面的经典品牌策略的推动 | 第148-153页 |
| 5.3 品牌设计研究的展望 | 第153-156页 |
| 附录 | 第156-167页 |
| 参考文献 | 第167-173页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第173-174页 |
| 作者在攻读博士学位期间所作的项目 | 第174-175页 |
| 致谢 | 第175-176页 |
