| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-18页 |
| 2.1 相关概念分析 | 第14-15页 |
| 2.1.1 宠物电商网站 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌传播 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌传播相关理论分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 理论借鉴意义 | 第16-18页 |
| 第3章 品牌传播环境 | 第18-24页 |
| 3.1 宠物电商品牌传播发展历程 | 第18-20页 |
| 3.1.1 宠物电商的四大类型 | 第18页 |
| 3.1.2 宠物电商品牌传播的三个阶段 | 第18-20页 |
| 3.2 宠物电商品牌传播环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 宠物电商品牌传播竞争环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 其他环境分析 | 第21页 |
| 3.3 宠物电商品牌传播中的主客体分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 明确的用户需求 | 第21-22页 |
| 3.3.2 主体双因素特征明显 | 第22-24页 |
| 第4章 品牌策略个案分析 | 第24-32页 |
| 4.1 e宠商城个案分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 e宠商城发展历程 | 第24-25页 |
| 4.1.2 e宠商城品牌策略分析 | 第25-26页 |
| 4.2 狗民网个案分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 狗民网发展历程 | 第26-28页 |
| 4.2.2 狗民网品牌策略分析 | 第28-29页 |
| 4.3 结论 | 第29-32页 |
| 第5章 宠物电商网站品牌传播模式 | 第32-47页 |
| 5.1 分析关于宠物电商传播网站品牌的特性 | 第32-33页 |
| 5.2 宠物电商网站品牌传播模式 | 第33-47页 |
| 5.2.1 宠物电商网站品牌传播模型要素分析 | 第33-39页 |
| 5.2.2 宠物电商网站品牌功能传播模式 | 第39-42页 |
| 5.2.3 宠物电商网站品牌情感传播模式 | 第42-45页 |
| 5.2.4 宠物电商网站品牌复合传播模式 | 第45-47页 |
| 第6章 宠物电商网站品牌传播策略 | 第47-54页 |
| 6.1 宠物电商网站品牌传播发展趋势 | 第47-48页 |
| 6.2 宠物电商网站品牌传播策略 | 第48-54页 |
| 6.2.1 传播定位策略：绑定 | 第48-49页 |
| 6.2.2 传播内容策略：信息增值 | 第49-50页 |
| 6.2.3 传播渠道策略：体系整合 | 第50-52页 |
| 6.2.4 传播竞争力策略：按需服务和线上+线下互动 | 第52-54页 |
| 第7章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录一 《宠物电子商务网站品牌传播访谈表》 | 第57-58页 |
| 附录二 《访谈说明表》 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |