| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景与研究目的 | 第6-8页 |
| 1.2 概念界定 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第10-12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 云营销及其与旅游的结合 | 第14-28页 |
| 2.1 云营销的概念 | 第14页 |
| 2.2 云营销的诞生背景 | 第14-15页 |
| 2.3 云营销的特点及优势 | 第15页 |
| 2.4 云营销与旅游的结合 | 第15-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 社会资本理论研究综述 | 第28-37页 |
| 3.1 社会资本理论的提出 | 第28页 |
| 3.2 社会资本的含义 | 第28-30页 |
| 3.3 社会资本理论的研究应用 | 第30-33页 |
| 3.4 社会资本理论的维度 | 第33-35页 |
| 3.5 社会资本与在线度假旅游云营销 | 第35-36页 |
| 3.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 研究设计 | 第37-45页 |
| 4.1 研究构思与模型构建 | 第37页 |
| 4.2 研究变量 | 第37-39页 |
| 4.3 研究假设 | 第39-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 实证调查与分析 | 第45-63页 |
| 5.1 调查准备 | 第45-47页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.3 信度分析 | 第48-49页 |
| 5.4 效度分析 | 第49-53页 |
| 5.5 相关分析 | 第53-55页 |
| 5.6 回归分析 | 第55-59页 |
| 5.7 中介效应分析 | 第59-62页 |
| 5.8 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 研究结论与启示 | 第63-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-66页 |
| 6.2 研究启示 | 第66-67页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录1 在线度假旅游“云营销”参与者参与意向与行为的影响研究调查问卷 | 第73-75页 |
| 附录2 攻读硕士期间发表论文情况及参加科研情况 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |