| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题依据、研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内课题研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外课题研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第16页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究内容 | 第18-20页 |
| 2 品牌视觉形象设计与互联网媒体的理论综述分析 | 第20-26页 |
| 2.1 品牌视觉形象设计的概念与设计原则 | 第20-21页 |
| 2.1.1 品牌视觉形象设计的概念界定 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌视觉形象设计的基本原则 | 第20-21页 |
| 2.2 互联网媒体的概念界定 | 第21页 |
| 2.3 互联网媒体的特点与作用 | 第21-23页 |
| 2.3.1 互联网媒体的特点 | 第21-22页 |
| 2.3.2 互联网媒体的作用 | 第22-23页 |
| 2.4 互联网媒体与品牌视觉形象的关系及发展现状 | 第23-26页 |
| 2.4.1 互联网与品牌视觉形象的关系 | 第23-24页 |
| 2.4.2 互联网媒体下的品牌视觉形象设计推广的发展现状 | 第24-26页 |
| 3 互联网媒体下品牌视觉形象设计及推广的发展趋向 | 第26-40页 |
| 3.1 “互联网+”在品牌视觉形象设计及推广观念上的转变 | 第26-27页 |
| 3.2 “跨媒介”在品牌视觉形象设计及推广形式上的创新 | 第27页 |
| 3.3 “交互式”在品牌视觉形象设计及推广手段上的拓展 | 第27-37页 |
| 3.3.1 以VART为代表的移动应用APP | 第28-29页 |
| 3.3.2 以微信平台为载体的H5广告 | 第29-33页 |
| 3.3.3 增强现实广告 | 第33-37页 |
| 3.4 “沉浸式”在品牌视觉形象设计及推广体验上的演进 | 第37-40页 |
| 4 互联网媒体下品牌视觉形象设计及推广的方法与策略研究 | 第40-52页 |
| 4.1 把握品牌视觉形象设计的新趋势(NewCurrent) | 第41-44页 |
| 4.1.1 品牌形象设计中的微交互趋势 | 第41-42页 |
| 4.1.2 品牌形象设计中的手绘次元风格趋势 | 第42-43页 |
| 4.1.3 品牌形象设计中的极简风格趋势 | 第43-44页 |
| 4.2 明晰品牌视觉形象推广的新需求(NewRequirement) | 第44-46页 |
| 4.2.1 产品信息视觉化的需求 | 第44-45页 |
| 4.2.2 视觉元素统一化的需求 | 第45-46页 |
| 4.2.3 品牌认知渠道多样化的需求 | 第46页 |
| 4.3 合理利用互联网媒体和新科技的优势(NewAdvantage) | 第46-52页 |
| 4.3.1互联网媒体的多点互动优势 | 第47页 |
| 4.3.2 互联网媒体的即时分享优势 | 第47-48页 |
| 4.3.3 互联网媒体的交互体验优势 | 第48-49页 |
| 4.3.4 新科技带来的新机遇 | 第49-52页 |
| 5 互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广实践...Buke图书资源流动共享平台 | 第52-72页 |
| 5.1 项目背景 | 第52-53页 |
| 5.2 项目前期数据分析 | 第53-58页 |
| 5.2.1 用户需求分析 | 第53-55页 |
| 5.2.2 现有相关平台案例对比分析 | 第55-56页 |
| 5.2.3 用户心智模型以及APP运作图 | 第56-58页 |
| 5.3 线上BukeApp介绍 | 第58-68页 |
| 5.3.1 品牌logo | 第58页 |
| 5.3.2 闪屏、开启页 | 第58-60页 |
| 5.3.3 共享书籍核心板块 | 第60-61页 |
| 5.3.4 Buke智享核心板块 | 第61-62页 |
| 5.3.5 公共讲堂 | 第62-63页 |
| 5.3.6 有福童享 | 第63-64页 |
| 5.3.7 其他增值板块 | 第64-65页 |
| 5.3.8 Buke图书资源共享APP服务技术应用类型 | 第65-66页 |
| 5.3.9 系统总体设计 | 第66页 |
| 5.3.10 BukeAPP保障机制 | 第66-68页 |
| 5.4 线下智享空间、创新创业空间打造 | 第68页 |
| 5.5 Buke项目推广形式 | 第68-69页 |
| 5.6 Buke项目取得成果 | 第69-72页 |
| 6 总结 | 第72-74页 |
| 6.1 本课题主要研究内容 | 第72页 |
| 6.2 创新点 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录A:亚马逊APP功能框架 | 第80-81页 |
| 附录B:孔夫子旧书网APP功能框架 | 第81-82页 |
| 附录C:Buke图书资源流动共享APP互助协议 | 第82-89页 |
| 附录D:Buke图书资源流动共享APP合作协议 | 第89-91页 |
| 附录E:研究生期间参与竞赛获奖证书 | 第91-95页 |
| 攻读学位期间各项成果 | 第95-96页 |
