| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 网络购物信息搜寻行为相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 大学生信息搜寻行为相关研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点 | 第18页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-29页 |
| 2.1 网络购物信息搜寻行为概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 网络购物行为 | 第20页 |
| 2.1.2 信息搜寻行为 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络购物信息搜寻行为 | 第21页 |
| 2.2 信息搜寻任务 | 第21-23页 |
| 2.2.1 购物搜寻任务的界定 | 第21-22页 |
| 2.2.2 购物搜寻任务类型划分 | 第22-23页 |
| 2.3 移动购物APP和电商网站界定 | 第23页 |
| 2.3.1 移动购物APP | 第23页 |
| 2.3.2 电商网站 | 第23页 |
| 2.4 移动购物APP与电商网站信息组织体系 | 第23-29页 |
| 2.4.1 移动购物APP信息组织体系 | 第24-26页 |
| 2.4.2 电商网站信息组织体系 | 第26-28页 |
| 2.4.3 移动购物APP与电商网站信息组织体系对比 | 第28-29页 |
| 3 大学生购物信息搜寻行为实验设计 | 第29-36页 |
| 3.1 实验对象 | 第29-30页 |
| 3.2 实验平台与工具 | 第30-31页 |
| 3.3 实验任务 | 第31-32页 |
| 3.4 实验编码设置 | 第32-35页 |
| 3.5 实验流程 | 第35-36页 |
| 4 移动购物APP与电商网站信息搜寻行为分析 | 第36-46页 |
| 4.1 大学生购物信息搜寻行为统计概况 | 第36-37页 |
| 4.2 大学生购物信息检索行为 | 第37-39页 |
| 4.3 大学生购物信息搜寻浏览行为 | 第39-41页 |
| 4.4 大学生购物信息搜寻选择行为 | 第41-43页 |
| 4.5 大学生购物信息搜寻结果处理行为 | 第43-46页 |
| 5 大学生购物信息搜寻路径 | 第46-52页 |
| 5.1 移动购物APP中大学生购物信息搜寻路径 | 第46-47页 |
| 5.2 电商网站中大学生购物信息搜寻路径 | 第47-48页 |
| 5.3 大学生购物信息搜寻路径 | 第48-52页 |
| 6 面向购物搜寻过程的优化建议 | 第52-56页 |
| 6.1 面向购物平台的优化建议 | 第52-53页 |
| 6.2 面向店铺的优化建议 | 第53-54页 |
| 6.3 面向用户的优化建议 | 第54-55页 |
| 6.4 面向电商环境的优化建议 | 第55-56页 |
| 7 总结与展望 | 第56-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 附录1 大学生个人购物信息基本情况调查表 | 第64-65页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第65-66页 |
| 附录3 大学生购物信息搜寻行为编码 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |