| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究对象和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的重点、难点及创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究的重点 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究的难点 | 第14页 |
| 1.4.3 研究的创新点 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 国外相关研究的述评 | 第14-16页 |
| 2.1.1 关于IP的研究综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 关于篮球职业联赛的研究综述 | 第15-16页 |
| 2.2 国内相关研究的述评 | 第16-22页 |
| 2.2.1 关于IP的研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 关于CBA联赛评价指标体系的研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2.3 体育中有关价值链的研究综述 | 第20-22页 |
| 3 结果与分析 | 第22-50页 |
| 3.1 相关概念界定及研究理论基础 | 第22-26页 |
| 3.1.1 “IP”概念的界定 | 第22-23页 |
| 3.1.2 体育IP概念的界定 | 第23页 |
| 3.1.3 体育赛事IP的价值 | 第23-24页 |
| 3.1.4 研究的理论基础 | 第24-26页 |
| 3.2 国外职业联赛IP打造的经验分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 美国男子职业篮球联赛 | 第26-28页 |
| 3.2.2 英格兰足球超级联赛 | 第28-29页 |
| 3.3 我国篮球职业联赛IP打造中存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.3.1 赛事及相关产品质量差 | 第29页 |
| 3.3.2 专业赛事管理运营人才不足 | 第29-30页 |
| 3.3.3 盈利模式单一 | 第30页 |
| 3.3.4 法律法规体系不完善 | 第30-31页 |
| 3.4 构建我国篮球职业联赛IP的价值评价指标体系 | 第31-47页 |
| 3.4.1 确定预选指标 | 第31-33页 |
| 3.4.2 确定最终评价指标 | 第33-37页 |
| 3.4.3 建立判断矩阵及一致性检验 | 第37-44页 |
| 3.4.4 评价体系中部分指标内涵的诠释 | 第44-47页 |
| 3.5 我国篮球职业联赛IP的路径优化 | 第47-50页 |
| 3.5.1 赛事生产阶段 | 第47-48页 |
| 3.5.2 赛事营销阶段 | 第48-49页 |
| 3.5.3 最终消费阶段 | 第49-50页 |
| 4 结论与建议 | 第50-51页 |
| 4.1 结论 | 第50页 |
| 4.2 建议 | 第50-51页 |
| 5 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-67页 |