中美大学特许纪念品营销比较研究

中文摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 导论	第7-11页
1.1 研究背景和意义	第7-8页
1.2 研究思路与框架	第8-10页
1.3 研究方法及创新之处	第10-11页
2 文献综述和基本理论	第11-22页
2.1 文献综述	第11-13页
2.2 相关理论	第13-17页
2.3 纪念品的基本含义	第17-21页
2.4 小结	第21-22页
3 美国大学纪念品的营销	第22-33页
3.1 美国大学纪念品的文化内涵	第22-24页
3.2 校园吉祥物	第24-28页
3.3 校园书店与授权纪念品销售	第28-31页
3.4 特许校园纪念品对品牌建设的意义	第31-33页
4 中国高校纪念品的开发	第33-43页
4.1 中国高校纪念品的文化内涵	第33-35页
4.2 高校纪念品实体经营	第35-38页
4.3 高校纪念品网上经营	第38-41页
4.4 高校纪念品开发存在的问题	第41-43页
5 校园文化对纪念品营销的影响	第43-49页
5.1 研究指标及研究样本构成	第43-44页
5.2 对于校园文化的感知和认同	第44-45页
5.3 纪念品产生的感官体验和情感认同	第45-47页
5.4 纪念品营销增加了校园品牌的认同	第47-49页
6 结论与启示	第49-52页
6.1 结论	第49页
6.2 启示	第49-51页
6.3 不足与展望	第51-52页
参考文献	第52-54页
致谢	第54页