基于顾客视角的乳品品牌资产评估模型的研究--以光明乳业为例
| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌特征 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌的功能与作用 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌资产的定义 | 第16-19页 |
| 2.2.1 财务视角 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场视角 | 第18页 |
| 2.2.3 消费者视角 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌价值相关研究 | 第19-24页 |
| 2.3.1 品牌价值理论国内外研究综述 | 第19-21页 |
| 2.3.2 品牌价值的来源 | 第21-23页 |
| 2.3.3 小结 | 第23-24页 |
| 第3章 国内外品牌价值评估方法评述 | 第24-36页 |
| 3.1 侧重财务要素的品牌价值评估方法 | 第24-27页 |
| 3.1.1 重置成本法 | 第24页 |
| 3.1.2 现行市价法 | 第24-25页 |
| 3.1.3 收益现值法 | 第25-26页 |
| 3.1.4 股票价格法 | 第26-27页 |
| 3.2 侧重市场要素的品牌价值评估方法 | 第27-32页 |
| 3.2.1 Interbrand品牌价值评估方法 | 第27-30页 |
| 3.2.2 《金融世界》品牌价值评估方法 | 第30页 |
| 3.2.3 世界品牌实验室(WBL)模型 | 第30-31页 |
| 3.2.4 北京名牌资产评估事务所评估法 | 第31-32页 |
| 3.3 侧重消费者要素的品牌价值评估方法 | 第32-35页 |
| 3.3.1 CBBE模型 | 第32页 |
| 3.3.2 品牌价值十要素评价模型 | 第32-33页 |
| 3.3.3 忠诚因子评估法 | 第33-34页 |
| 3.3.4 溢价法 | 第34-35页 |
| 3.4 小结 | 第35-36页 |
| 第4章 基于顾客视角的乳品品牌资产评估模型的构建 | 第36-50页 |
| 4.1 构建思路 | 第36-37页 |
| 4.2 基于顾客视角的乳品品牌资产评估过程 | 第37-50页 |
| 4.2.1 顾客作用力系数的计算 | 第37-47页 |
| 4.2.2 品牌收益的计算 | 第47-50页 |
| 第5章 案例应用 | 第50-58页 |
| 5.1 光明乳业基本情况 | 第50-51页 |
| 5.2 我国乳品行业特点 | 第51页 |
| 5.3 品牌资产价值评估过程 | 第51-56页 |
| 5.3.1 顾客作用力系数数据获取与计算 | 第51-52页 |
| 5.3.2 品牌收益数据获取与计算 | 第52-56页 |
| 5.4 评估结果分析 | 第56-57页 |
| 5.5 建议 | 第57-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-60页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第58页 |
| 6.2 本文的创新点 | 第58页 |
| 6.3 本文的局限性 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录1 | 第63-65页 |
| 附录2 | 第65-66页 |
| 附录3 | 第66-67页 |
| 作者简历 | 第67-69页 |
| 学位论文数据集 | 第69页 |
