| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| (一) 选题背景 | 第11页 |
| (二) 选题意义 | 第11-12页 |
| 1. 理论意义 | 第11页 |
| 2. 现实意义 | 第11-12页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13页 |
| (五) 创新之处与不足 | 第13-15页 |
| 一、多屏化传播广告研究现状 | 第15-21页 |
| (一) 多屏传播发展现状 | 第15-18页 |
| 1. 形成了垂直与水平传播共存的传播新格局 | 第15页 |
| 2. 集成方式和媒体内容生产价值理念的变革 | 第15-16页 |
| 3. 媒体传播功能的拓展和模式的创新 | 第16-17页 |
| 4. 实现无缝化立体化传播 | 第17-18页 |
| (二) 多屏时代传播特点 | 第18-21页 |
| 1. 媒介的碎片化 | 第18页 |
| 2. 更强调媒体传播策略和媒体创意 | 第18-19页 |
| 3. 信息传播升级为沟通互动 | 第19页 |
| 4. 媒体融合形成不断延伸的新传播形式 | 第19-21页 |
| 二、多屏化传播时代的受众分析 | 第21-27页 |
| (一) 受众接受信息的转变 | 第21-22页 |
| 1. 由传统媒介向新媒体转变 | 第21页 |
| 2. 从传统的接受信息过渡到一个更全面的多维化转变 | 第21-22页 |
| (二) 受众重新分化组合 | 第22页 |
| 1. “屏”本身的因素 | 第22页 |
| 2. 技术因素 | 第22页 |
| 3. 群体因素 | 第22页 |
| 4. 利益因素 | 第22页 |
| (三) 受众的娱乐,分享特质更为突出 | 第22-23页 |
| (四) 受众地位加强,成为“公众” | 第23页 |
| (五) 受众对屏的依赖程度逐渐加强,场景更复杂 | 第23-27页 |
| 1. 时间碎片化 | 第23-25页 |
| 2. 注意力碎片化 | 第25-27页 |
| 三、跨屏视频广告营销 | 第27-31页 |
| (一) 跨屏视频广告营销价值评估 | 第27页 |
| (二) 跨屏视频广告营销的手段 | 第27-31页 |
| 1. 移动互联网营销 | 第27-28页 |
| 2. 电视广告与手机双屏互动 | 第28页 |
| 3. 移动营销的全息化 | 第28-29页 |
| 4. 把移动广告放在盒子里 | 第29页 |
| 5. 为真正的效果付费 | 第29页 |
| 6. 人与屏幕双向沟通 | 第29-30页 |
| 7. 实物奖励 | 第30页 |
| 8. 利用NFC的营销 | 第30-31页 |
| 四、跨屏视频广告营销的优势 | 第31-39页 |
| (一) 传统媒体与新媒体的合作与互补 | 第31页 |
| (二) 多向互动,更强大的传播力 | 第31-32页 |
| (三) 跨屏融合,占领营销制高点 | 第32-33页 |
| (四) 跨屏传播的协同效应 | 第33-39页 |
| 1. 优势互补 | 第34页 |
| 2. 延伸效应 | 第34-36页 |
| 3. 重复曝光 | 第36页 |
| 4. 降低成本 | 第36-39页 |
| 五、跨屏视频广告营销成功案例 | 第39-43页 |
| (一) 新福克斯跨屏互动全媒体 | 第39-40页 |
| (二) 易传媒跨屏互动案例 | 第40页 |
| (三) 台网联动跨屏营销 | 第40-42页 |
| (四) 剧星跨屏整合营销 | 第42-43页 |
| 六、跨屏视频广告营销有效思考 | 第43-49页 |
| (一) 完善跨屏收视测量 | 第43-44页 |
| (二) 同源采集 | 第44-45页 |
| (三) 同源数据之困 | 第45-46页 |
| (四) 选择合适的数据融合方式 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |