| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1. 研究缘起 | 第10页 |
| 1.2. 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1. 场景营销理论 | 第10-12页 |
| 1.2.2. AR广告 | 第12-13页 |
| 1.3. 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4. 研究意义 | 第14-15页 |
| 第二章 场景营销理论与AR广告概述 | 第15-22页 |
| 2.1. 场景营销理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1. 场景营销的起源及早期定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2. 互联网时代的场景营销 | 第16-17页 |
| 2.2. AR广告概述 | 第17-22页 |
| 2.2.1. AR技术及其产业 | 第17-20页 |
| 2.2.2. AR广告 | 第20-22页 |
| 第三章 AR广告的主要特征分析 | 第22-32页 |
| 3.1. 以固定式电子屏为载体的AR广告特征 | 第22-25页 |
| 3.2. 以智能手机等便携终端为载体的AR广告特征 | 第25-29页 |
| 3.3. 现有两类AR广告间的对比分析 | 第29-32页 |
| 第四章 场景营销理论下的AR广告应用案例及其分析 | 第32-52页 |
| 4.1. 以固定式电子屏为载体的AR广告的应用案例分析 | 第32-44页 |
| 4.1.1. 广场大屏AR广告的应用案例分析 | 第32-35页 |
| 4.1.2. 车站透镜AR广告的应用案例分析 | 第35-39页 |
| 4.1.3. 商品实物触发的AR广告的应用案例分析 | 第39-40页 |
| 4.1.4. 封闭环境内的隐藏式AR广告的应用案例分析 | 第40-42页 |
| 4.1.5. 模型投影AR广告的应用案例分析 | 第42-44页 |
| 4.2. 以手机等智能便携终端为载体的AR广告的应用案例分析 | 第44-52页 |
| 4.2.1. 定位AR广告的应用案例分析 | 第44-47页 |
| 4.2.2. 图形识别AR广告的应用案例分析 | 第47-52页 |
| 第五章 有关现有AR广告营销活动传播效果的问卷调查 | 第52-64页 |
| 5.1. 有关现有AR广告营销活动传播效果的问卷设计 | 第52-53页 |
| 5.1.1. 问卷结构 | 第52页 |
| 5.1.2. 调查对象 | 第52-53页 |
| 5.1.3. 发放方式 | 第53页 |
| 5.2. 有关现有AR广告营销活动传播效果的问卷调查结果统计分析 | 第53-64页 |
| 5.2.1. 分析方法 | 第53页 |
| 5.2.2. 样本统计及初步频数分析 | 第53-61页 |
| 5.2.3. 问卷调查结果中受访者背景与AR广告传播效果间的相关性分析 | 第61-62页 |
| 5.2.4. 问卷调查结果综合分析 | 第62-64页 |
| 第六章 AR广告与其他场景营销广告形式的对比分析 | 第64-78页 |
| 6.1. AR广告与线上场景营销中WiFi热点广告的对比分析 | 第64-70页 |
| 6.1.1. WiFi热点广告简介 | 第64-66页 |
| 6.1.2. 场景营销理论下AR广告与WiFi热点广告的对比 | 第66-70页 |
| 6.2. AR广告与其他线上场景营销广告的对比分析 | 第70-71页 |
| 6.3. AR广告与线下场景营销广告的对比分析 | 第71-76页 |
| 6.3.1. 线下场景营销广告简介 | 第71-73页 |
| 6.3.2. 场景营销理论下AR广告与线下场景营销广告的对比: | 第73-76页 |
| 6.4. 场景营销理论对AR广告的指导作用和AR广告对场景营销活动的促进作用 | 第76-78页 |
| 6.4.1. AR广告在场景营销理论内的分类 | 第76页 |
| 6.4.2. 场景营销理论对AR广告营销活动的指导作用 | 第76-77页 |
| 6.4.3. AR广告营销活动对场景营销理论的促进作用 | 第77-78页 |
| 第七章 AR广告产业的面临的困境及相应建议 | 第78-87页 |
| 7.1. AR广告产业现状 | 第78-81页 |
| 7.2. AR广告产业困境 | 第81-84页 |
| 7.2.1. AR广告产业的技术困境 | 第81-82页 |
| 7.2.2. AR广告产业的渠道困境 | 第82-83页 |
| 7.2.3. VR技术及相关产业对AR广告产业的的影响 | 第83-84页 |
| 7.3. 对AR广告产业的建议 | 第84-87页 |
| 7.3.1. 技术研发 | 第84-85页 |
| 7.3.2. 理论指导 | 第85页 |
| 7.3.3. 平台建立 | 第85-86页 |
| 7.3.4. 内容管理 | 第86-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录 | 第93-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
| 攻读学位期间发表论文清单 | 第97页 |
