创意型小家电品牌传播策略研究--以小熊家电为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 家电市场现状 | 第7页 |
| 1.1.2 小家电市场现状 | 第7-9页 |
| 1.1.3 创意型小家电市场兴起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 创新之处 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 基本概念概述 | 第14-19页 |
| 2.1 品牌与品牌传播概述 | 第14-15页 |
| 2.2 创意型小家电概述 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌传播对创意型小家电的作用 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌传播提升创意型小家电知名度 | 第17页 |
| 2.3.2 品牌传播提高消费者购买意图 | 第17页 |
| 2.3.3 品牌传播增加利润空间 | 第17-18页 |
| 2.3.4 品牌传播促进市场整体规范化 | 第18-19页 |
| 第3章 创意型小家电品牌现状分析 | 第19-27页 |
| 3.1 创意型小家电品牌路径 | 第19页 |
| 3.2 创意型小家电品牌行业特点 | 第19-21页 |
| 3.2.1 以价格取胜 | 第19-20页 |
| 3.2.2 以品牌取胜 | 第20页 |
| 3.2.3 以创意的外观功能取胜 | 第20-21页 |
| 3.3 创意型小家电品牌受众分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 创意型小家电消费者心理分析 | 第21-23页 |
| 3.3.2 创意型小家电消费者购买行为分析 | 第23-24页 |
| 3.4 创意型小家电品牌传播渠道分析 | 第24-25页 |
| 3.5 创意型小家电品牌传播环境 SWOT 分析 | 第25-27页 |
| 第4章 个案分析——小熊电器的品牌传播 | 第27-39页 |
| 4.1 小熊电器简介 | 第27-28页 |
| 4.2 小熊电器市场环境分析 | 第28-29页 |
| 4.3 小熊电器产品定位研究 | 第29-30页 |
| 4.4 小熊家电产品推广策略研究 | 第30-36页 |
| 4.4.1 品牌传播定位策略 | 第30-31页 |
| 4.4.2 品牌传播内容策略 | 第31-33页 |
| 4.4.3 品牌传播手段策略 | 第33-36页 |
| 4.5 品牌维护策略 | 第36-39页 |
| 4.5.1 产品品种多样化 | 第36-37页 |
| 4.5.2 区分线上线下销售 | 第37页 |
| 4.5.3 防伪到位 | 第37页 |
| 4.5.4 售后服务有保障 | 第37-39页 |
| 第5章 创意型小家电品牌的传播策略探析 | 第39-49页 |
| 5.1 创意型小家电品牌传播模式分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 外观设计为重点的传播模式分析 | 第39-40页 |
| 5.1.2 以功能为重点的传播模式分析 | 第40-41页 |
| 5.2 创意型小家电品牌推广策略研究 | 第41-49页 |
| 5.2.1 创意型小家电品牌定位策略 | 第41-44页 |
| 5.2.2 创意型小家电品牌媒介策略 | 第44-47页 |
| 5.2.3 创意型小家电品牌营销策略 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
