垂直型B2C电子商务网站也买网的营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和目标 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·研究方法和特点 | 第14页 |
| ·研究框架、创新点及不足 | 第14-16页 |
| ·研究框架结构 | 第14-15页 |
| ·研究创新点和不足 | 第15-16页 |
| 第二章 电子商务的发展历程及本文相关概念 | 第16-27页 |
| ·电子商务的定义和模式 | 第16页 |
| ·垂直型B2C电子商务网站的定义 | 第16-17页 |
| ·也买网介绍 | 第17-19页 |
| ·电子商务的发展历程 | 第19-20页 |
| ·世界电子商务的发展历程 | 第19页 |
| ·中国电子商务经历的发展历程 | 第19-20页 |
| ·核心概念界定 | 第20-27页 |
| ·市场营销战略 | 第20页 |
| ·市场营销策略 | 第20页 |
| ·基本竞争战略与迈克尔.波特五力模型 | 第20-21页 |
| ·市场细分的概念和理论 | 第21页 |
| ·介定选择目标市场的策略理论 | 第21-22页 |
| ·市场定位的含义及理论 | 第22页 |
| ·消费者需求(Consumer Needs) | 第22-23页 |
| ·消费者动机理论 | 第22-23页 |
| ·消费者价值理论 | 第23-25页 |
| ·体验营销 | 第25-27页 |
| 第三章 也买网的竞争战略分析 | 第27-39页 |
| ·也买网分析引言 | 第27页 |
| ·以PEST模型分析也买网面临的战略环境 | 第27-34页 |
| ·政治、政府及法律因素 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-31页 |
| ·技术与自然环境 | 第31-34页 |
| ·也买网的竞争战略选择 | 第34-39页 |
| ·也买网面对的竞争(Competition) | 第34-35页 |
| ·识别竞争者 | 第35-36页 |
| ·也买网的Swot分析 | 第36-39页 |
| ·也买网的竞争战略小结 | 第39页 |
| 第四章 也买网营销战略分析 | 第39-46页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·市场细分方法 | 第39-40页 |
| ·也买网的市场细分总结 | 第40-41页 |
| ·目标市场的选择(Targeting) | 第41-43页 |
| ·市场定位(Positioning) | 第43-46页 |
| ·也买网的潜在竞争优势 | 第44页 |
| ·也买网的相对的竞争优势 | 第44页 |
| ·也买网市场定位 | 第44-46页 |
| 第五章 也买网营销战略实施策略分析 | 第46-53页 |
| ·消费者体验 | 第46-47页 |
| ·也买网的体验式营销 | 第47-52页 |
| ·产品体验策略 | 第47-48页 |
| ·服务体验策略 | 第48-49页 |
| ·互动体验策略 | 第49-51页 |
| ·体验购物保障 | 第51-52页 |
| ·也买网营销策略小结 | 第52-53页 |
| 第六章 也买网获得成功的启示 | 第53-55页 |
| ·也买网成功总结 | 第53-54页 |
| ·也买网成功对垂直型B2C电子商务网站的启示 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
