| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第14-32页 |
| 2.1 技术创新扩散 | 第14-22页 |
| 2.1.1 技术创新扩散的理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1.2 技术创新扩散的国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 2.1.3 三种典型的“S曲线”扩散模型 | 第19-22页 |
| 2.2 Bass模型 | 第22-30页 |
| 2.2.1 Bass模型的假设与推导 | 第23-25页 |
| 2.2.2 Bass模型的曲线分析 | 第25-27页 |
| 2.2.3 Bass模型研究现状 | 第27-29页 |
| 2.2.4 Bass模型的局限性及其扩展模型 | 第29-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 可重复购买的扩散模型 | 第32-38页 |
| 3.1 重复购买现象 | 第32-33页 |
| 3.2 重复购买模型的演变 | 第33-35页 |
| 3.3 可重复购买的扩散模型 | 第35-37页 |
| 3.3.1 模型的建立 | 第35-36页 |
| 3.3.2 曲线分析 | 第36-37页 |
| 3.4 计算方法与所需工具 | 第37-38页 |
| 第四章 可重复购买的扩散模型在电子商务中的应用研究 | 第38-54页 |
| 4.1 电子商务应用研究概述 | 第38-39页 |
| 4.2 模型数据收集与处理 | 第39-41页 |
| 4.3 参数估计 | 第41-49页 |
| 4.3.1 参数估计方法 | 第41-44页 |
| 4.3.2 模型评价指标 | 第44页 |
| 4.3.3 重复购买模型的参数估计结果 | 第44-46页 |
| 4.3.4 基本Bass模型的参数估计结果 | 第46-47页 |
| 4.3.5 两种模型的拟合结果比较 | 第47-49页 |
| 4.4 结论分析与应用 | 第49-53页 |
| 4.4.1 参数分析 | 第49-50页 |
| 4.4.2 曲线分析 | 第50-53页 |
| 4.5 应用可重复购买扩散模型的预测 | 第53页 |
| 4.6 本章小节 | 第53-54页 |
| 第五章 可重复购买的扩散模型在市场细分中的应用研究 | 第54-64页 |
| 5.1 基于可重复购买扩散模型的市场细分方法的实用性 | 第54-56页 |
| 5.2 模型数据收集 | 第56-58页 |
| 5.3 参数估计 | 第58-59页 |
| 5.4 聚类分析 | 第59-62页 |
| 5.5 营销建议 | 第62-63页 |
| 5.6 本章小节 | 第63-64页 |
| 第六章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 6.1 主要结论 | 第64-65页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第65页 |
| 6.3 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
