| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论意义和应用价值 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状及趋势 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状及趋势 | 第15-16页 |
| 1.3 研究理论和研究方法 | 第16-21页 |
| 1.3.1 研究理论 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第18-21页 |
| 2 移动短视频的发展与现状研究 | 第21-36页 |
| 2.1 移动短视频的兴起 | 第21-24页 |
| 2.1.1 移动短视频兴起的宏观背景 | 第21-22页 |
| 2.1.2 移动短视频兴起的微观背景 | 第22页 |
| 2.1.3 移动短视频的特征及界定 | 第22-24页 |
| 2.2 国内外移动短视频应用的发展现状概述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 国外移动短视频应用的发展现状 | 第24-26页 |
| 2.2.2 国内移动短视频应用的发展现状 | 第26-28页 |
| 2.3 美拍发展状况概述 | 第28-36页 |
| 2.3.1 对美拍团队产品工作人员的访谈 | 第28页 |
| 2.3.2 美拍个性化功能简介 | 第28-30页 |
| 2.3.3 美拍的发展历程 | 第30页 |
| 2.3.4 美拍发展的数据分析 | 第30-36页 |
| 3 “美拍”移动短视频的传播要素分析 | 第36-58页 |
| 3.1 传播主体分析 | 第36-37页 |
| 3.1.1 美拍团队 | 第36页 |
| 3.1.2 美拍用户和合作社交平台用户 | 第36-37页 |
| 3.2 传播媒介分析 | 第37-39页 |
| 3.2.1 移动互联网 | 第38页 |
| 3.2.2 移动智能终端 | 第38页 |
| 3.2.3 美拍服务端技术层 | 第38-39页 |
| 3.3 传播内容分析 | 第39-41页 |
| 3.3.1 内容分类 | 第39-40页 |
| 3.3.2 传播内容特色 | 第40-41页 |
| 3.4 受众分析 | 第41-55页 |
| 3.4.1 对美拍用户的访谈 | 第41-42页 |
| 3.4.2 美拍用户的使用情况调查研究 | 第42-53页 |
| 3.4.3 从“使用与满足”理论分析“美拍”存在的市场需求 | 第53-54页 |
| 3.4.4 从“分享心理学”理论分析“美拍”受众的分享行为 | 第54-55页 |
| 3.5 传播效果分析 | 第55-58页 |
| 3.5.1 从“美拍”传受双方分析其传播效果 | 第55-56页 |
| 3.5.2 从“美拍”传播本身分析其传播效果 | 第56-58页 |
| 4 移动短视频发展面临的问题及成因分析 | 第58-63页 |
| 4.1 传受双方问题及成因分析 | 第58-60页 |
| 4.1.1 开发者收益困难 | 第58页 |
| 4.1.2 用户的使用素质良莠不齐 | 第58-59页 |
| 4.1.3 无法满足用户的功能期待 | 第59-60页 |
| 4.2 传播内容问题及成因分析 | 第60-61页 |
| 4.2.1 内容创新困难 | 第60页 |
| 4.2.2 不和谐内容泛滥 | 第60-61页 |
| 4.3 媒介技术问题及成因分析 | 第61-62页 |
| 4.3.1 流量费用昂贵 | 第61页 |
| 4.3.2 H5技术抑制了移动短视频APP的发展 | 第61-62页 |
| 4.4 传播效果问题及成因分析 | 第62-63页 |
| 4.4.1 无法达到受众心理预期 | 第62页 |
| 4.4.2 受制于受众使用行为习惯 | 第62-63页 |
| 5 移动短视频发展策略研究 | 第63-70页 |
| 5.1 借鉴国外发展策略 | 第63-64页 |
| 5.1.1 举办线下活动拓展营销方向 | 第63页 |
| 5.1.2 开发商业价值谋求长远发展 | 第63-64页 |
| 5.2 完善开发团队的运营工作 | 第64-66页 |
| 5.2.1 完善内容运营 | 第64-65页 |
| 5.2.2 用户习惯的培养 | 第65页 |
| 5.2.3 推动“工具——社区”运营理念的转变 | 第65-66页 |
| 5.3 加快功能更新,丰富用户体验 | 第66-67页 |
| 5.3.1 增加特效资源,拓展使用功能 | 第66页 |
| 5.3.2 开启“全民直播”时代 | 第66-67页 |
| 5.4 移动短视频融合发展新路径 | 第67-70页 |
| 5.4.1 与新闻行业互惠互利 | 第67页 |
| 5.4.2 打造轻型营销工具 | 第67-68页 |
| 5.4.3 促进媒介融合,实现跨界合作 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录A 移动短视频美拍的用户使用情况调查 | 第75-80页 |
| 附录B 访谈提纲 | 第80-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |