我国真人秀节目中植入式广告效果研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4.1 国外研究动态 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究动态 | 第13页 |
| 1.5 主要创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 植入式广告相关概述 | 第15-23页 |
| 2.1 植入式广告的起源与发展 | 第15-18页 |
| 2.1.1 植入式广告在国外的发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 植入式广告在国内的发展 | 第16-18页 |
| 2.2 植入式广告的定义 | 第18-20页 |
| 2.3 植入式广告的特点 | 第20-23页 |
| 2.3.1 诉求的隐蔽性 | 第20页 |
| 2.3.2 媒介多样性 | 第20-21页 |
| 2.3.3 植入付费性 | 第21页 |
| 2.3.4 对象广泛性 | 第21页 |
| 2.3.5 目的多元性 | 第21-23页 |
| 第3章 我国真人秀节目中植入式广告的传播效果分析 | 第23-32页 |
| 3.1 植入式广告的认知效应分析 | 第23-27页 |
| 3.2 植入式广告的情感效应分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 关于植入式广告的趣味性和娱乐性的测评 | 第28-29页 |
| 3.2.2 关于植入式广告的植入形式的测评 | 第29-32页 |
| 第4章 我国真人秀节目中植入式广告的心理效果分析 | 第32-40页 |
| 4.1 到达效果 | 第32-33页 |
| 4.2 注意效果 | 第33-35页 |
| 4.3 态度效果 | 第35-37页 |
| 4.4 行动效果 | 第37-40页 |
| 第5章 我国真人秀节目中植入式广告的社会效果分析 | 第40-45页 |
| 5.1 真实性分析 | 第40-41页 |
| 5.2 法律层面分析 | 第41-43页 |
| 5.3 道德层面分析 | 第43-45页 |
| 第6章 结论及建议 | 第45-50页 |
| 6.1 结论 | 第45-46页 |
| 6.2 发展建议 | 第46-49页 |
| 6.3 研究的不足 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在学期间发表论文及参加课题情况 | 第55-56页 |
| 附录：关于真人秀节目中植入式广告调查问卷 | 第56-62页 |
