| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的主要概念 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的内容 | 第9-11页 |
| 1.3.1 政府招商引资宣传中的缺陷 | 第9-10页 |
| 1.3.2 企业对外投资的情报缺失 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.5 研究意义 | 第13-14页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 国家营销 | 第14-15页 |
| 2.2 区域营销和招商引资宣传 | 第15-16页 |
| 2.3 企业“走出去”面临的挑战 | 第16-18页 |
| 3 中外招商引资宣传内容归纳 | 第18-34页 |
| 3.1 内容来源 | 第18页 |
| 3.2 内容归纳和分类 | 第18-20页 |
| 3.3 招商引资宣传的必要要素 | 第20-30页 |
| 3.4 招商引资宣传的特色要素 | 第30-32页 |
| 3.5 典型招商引资宣传册中要素的体现 | 第32-34页 |
| 4 必要要素对企业的重要性和敏感性分析 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷调查 | 第34页 |
| 4.2 调查结果 | 第34-37页 |
| 4.2.1 调查的企业对外投资的类型 | 第34-35页 |
| 4.2.2 对列出的10个必要要素进行重要性排序 | 第35-36页 |
| 4.2.3 必要要素发生变化与企业投资决策之间的关系 | 第36-37页 |
| 4.3 数据分析 | 第37-39页 |
| 5 研究结论 | 第39-44页 |
| 5.1 区域营销理论对招商引资宣传的指导作用 | 第39-40页 |
| 5.2 区域营销理论对企业对外投资的帮助作用 | 第40-41页 |
| 5.3 提出一套与国际接轨的招商引资宣传标准 | 第41-44页 |
| 6 启示 | 第44-46页 |
| 6.1 区域品牌效应的“双刃剑” | 第44页 |
| 6.2 区域投资资源“优势”、“劣势”的辩证 | 第44-45页 |
| 6.3 招商引资宣传的“未来标准” | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |