| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的提出及研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究的理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 研究的实用价值 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 移动视频UGC在社交媒体中应用的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 移动视频UGC的界定研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 移动视频UGC影响消费者品牌态度的研究 | 第17页 |
| 2.1.3 视频UGC内容特征维度划分的研究 | 第17-18页 |
| 2.2 信息框架效应 | 第18-20页 |
| 2.2.1 属性框架效应和目标框架效应的研究 | 第19页 |
| 2.2.2 促进聚焦(积极)框架和预防聚焦(消极)框架的研究 | 第19-20页 |
| 2.3 调节聚焦与调节匹配 | 第20-22页 |
| 2.3.1 调节聚焦匹配理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 调节定向的分类 | 第21-22页 |
| 2.4 正面情绪唤起 | 第22-23页 |
| 2.4.1 正面情绪唤起对受众品牌认同的影响 | 第22页 |
| 2.4.2 正面情绪唤起对品牌传播的影响 | 第22-23页 |
| 2.5 品牌权益的研究 | 第23页 |
| 2.6 小结 | 第23-25页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第25-31页 |
| 3.1 理论框架 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.2.1 移动视频UGC的视频类型与信息框架匹配对正面情绪唤起的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 正面情绪唤起对品牌权益的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.3 内容类型与信息框架的匹配对品牌权益的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.4 调节定向对视频类型与信息框架的匹配与正面情绪唤起的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2.5 正面情绪唤起的中介作用 | 第30-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第31页 |
| 4.2 实验刺激物的选取 | 第31-32页 |
| 4.3 刺激物操控性实验 | 第32-33页 |
| 4.4 变量测量 | 第33-35页 |
| 4.4.1 内容类型 | 第33页 |
| 4.4.2 正面情绪唤起 | 第33-34页 |
| 4.4.3 品牌权益的测量 | 第34-35页 |
| 4.5 实验流程 | 第35-37页 |
| 5 实验结果分析 | 第37-49页 |
| 5.1 样本分析 | 第37页 |
| 5.2 量表的信度及效度检验 | 第37-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第38-41页 |
| 5.3 操纵检验分析 | 第41-42页 |
| 5.3.1 视频类型的操纵性检验 | 第41页 |
| 5.3.2 信息框架的操纵性检验 | 第41-42页 |
| 5.3.3 调节定向的操纵性检验 | 第42页 |
| 5.4 假设检验 | 第42-49页 |
| 5.4.1 内容类型与信息框架的匹配对正面情绪唤起的影响 | 第42-44页 |
| 5.4.2 正面情绪唤起对品牌权益的影响 | 第44-45页 |
| 5.4.3 内容类型与信息框架的匹配对品牌权益的影响 | 第45-47页 |
| 5.4.4 调节定向的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.4.5 正面情绪唤起的中介作用 | 第48-49页 |
| 6 研究结论、启示与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 管理启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究展望 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
