| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究综述 | 第14-21页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第15-20页 |
| 1.4.3 国内外研究述评 | 第20-21页 |
| 2. 理论基础 | 第21-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第21页 |
| 2.1.1 旅游电子商务 | 第21页 |
| 2.1.2 OTO商业模式 | 第21页 |
| 2.1.3 旅游团购 | 第21页 |
| 2.2 相关理论 | 第21-28页 |
| 2.2.1 旅游电子商务理论 | 第21-23页 |
| 2.2.2 网络团购理论 | 第23-28页 |
| 3. 旅游电子商务与网络团购 | 第28-41页 |
| 3.1 旅游电子商务时代 | 第28-36页 |
| 3.1.1 金旅工程与智慧旅游 | 第28-31页 |
| 3.1.2 旅游业的传统与革新 | 第31-33页 |
| 3.1.3 旅游电子商务网站的分类 | 第33-35页 |
| 3.1.4 旅游电子商务网站盈利模式 | 第35-36页 |
| 3.2 网络团购的兴起与发展 | 第36-41页 |
| 3.2.1 网络团购的起源——美国Groupon团购网站 | 第37-38页 |
| 3.2.2 国内团购网站发展历程 | 第38-39页 |
| 3.2.3 网络团购的特征分析 | 第39-41页 |
| 4. 旅游团购运作模式及发展现状 | 第41-56页 |
| 4.1 旅游团购模式分析 | 第41-46页 |
| 4.1.1 白发型旅游团购模式 | 第41-42页 |
| 4.1.2 网络营销旅游团购模式 | 第42-43页 |
| 4.1.3 商业化旅游团购模式 | 第43-46页 |
| 4.2 旅游团购发展现状及存在问题 | 第46-52页 |
| 4.2.1 旅游团购SWOT分析 | 第46-48页 |
| 4.2.2 旅游团购发展现状分析 | 第48-50页 |
| 4.2.3 旅游团购存在问题分析 | 第50-52页 |
| 4.3 旅游团购平台未来发展趋势 | 第52-56页 |
| 4.3.1 手机APP客户端的引入 | 第52-53页 |
| 4.3.2 旅游资源数据库与特色并重 | 第53-54页 |
| 4.3.3 更加积极主动的营销方式 | 第54-56页 |
| 5 旅游团购产品研究 | 第56-68页 |
| 5.1 旅游团购产品基本类型 | 第56-58页 |
| 5.1.1 酒店团购 | 第56-57页 |
| 5.1.2 景区门票团购 | 第57页 |
| 5.1.3 旅游线路团购 | 第57-58页 |
| 5.2 旅游团购产品的基本原则 | 第58-61页 |
| 5.2.1 互利互惠的盈利模式 | 第58-59页 |
| 5.2.2 丰富高效的旅游信息 | 第59-60页 |
| 5.2.3 优质廉价的旅游产品 | 第60-61页 |
| 5.2.4 方便快捷的购买方式 | 第61页 |
| 5.3 旅游团购产品升级策略 | 第61-68页 |
| 5.3.1 提供基于位置的旅游服务 | 第61-63页 |
| 5.3.2 旅游要素间自由组合 | 第63-64页 |
| 5.3.3 明确的旅游核心吸引力 | 第64-65页 |
| 5.3.4 进行必要的市场细分 | 第65-66页 |
| 5.3.5 线上团购产品体验化设计 | 第66-68页 |
| 6 结论与不足 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第75页 |