| ABSTRACT | 第4页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| 1.1 Background of the Study | 第9-10页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第10-11页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-22页 |
| 2.1 Cross-Cultural Studies on Websites | 第12-16页 |
| 2.1.1 Studies Applying Marcus’ Cultural Category Framework | 第12-14页 |
| 2.1.2 Studies Applying Singh’s Cultural Category Framework | 第14-16页 |
| 2.2 Domestic Studies on English-Language Portal Websites | 第16-18页 |
| 2.3 Studies on Consumers’ Perception of Websites | 第18-22页 |
| 2.3.1 Impact of Culture on People’s Perception | 第18-19页 |
| 2.3.2 Cross-Cultural Studies on Consumers’ Perception of Websites | 第19-22页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第22-30页 |
| 3.1 Hofstede’s Cultural Dimensions | 第22-27页 |
| 3.1.1 Power Distance | 第22-24页 |
| 3.1.2 Individualism vs. Collectivism | 第24-25页 |
| 3.1.3 Masculinity vs. Femininity | 第25页 |
| 3.1.4 Uncertainty Avoidance | 第25-26页 |
| 3.1.5 Long- and Short-Term Orientation | 第26-27页 |
| 3.2 Hall’s High- and Low-Context | 第27-30页 |
| Chapter Four Analysis of Amazon and AliExpress Website Design | 第30-51页 |
| 4.1 Cultural Category Framework for Analyzing E-Commerce Websites | 第30-36页 |
| 4.1.1 Marcus’ Cultural Category Framework | 第30-33页 |
| 4.1.2 Singh’s Cultural Category Framework | 第33-36页 |
| 4.2 Content Analysis of the Two Websites by the Framework | 第36-51页 |
| Chapter Five Survey Analysis | 第51-76页 |
| 5.1 Survey Design | 第51-53页 |
| 5.1.1 Participants | 第51页 |
| 5.1.2 Instrument | 第51-53页 |
| 5.2 Data Analyses | 第53-72页 |
| 5.2.1 Descriptive Analysis | 第53-54页 |
| 5.2.2 Statistical Analysis | 第54-72页 |
| 5.3 Discussion | 第72-76页 |
| 5.3.1 Respondents’ Individual Culture vs. Their National Culture | 第72-73页 |
| 5.3.2 Correlation Analysis | 第73-74页 |
| 5.3.3 Comparison between Gender Groups | 第74页 |
| 5.3.4 Comparison between Age Groups | 第74-76页 |
| Chapter Six Conclusion | 第76-79页 |
| 6.1 Findings | 第76-77页 |
| 6.2 Suggestions | 第77-78页 |
| 6.3 Limitations and Future Studies | 第78-79页 |
| Bibliography | 第79-85页 |
| 发表论文情况说明 | 第85-86页 |
| Appendix Ⅰ:The Integrated Framework for Analyzing Websites | 第86-90页 |
| Appendix Ⅱ: The Online Questionnaire | 第90-93页 |
| Appendix Ⅲ: The Encoding Table of the Instrument | 第93-96页 |
| Acknowledgements | 第96-97页 |
