双边市场理论下团购平台的价格策略研究
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的目标和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 框架结构与创新点 | 第15-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 关于网络团购的研究综述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 关于网络团购的外文文献 | 第18-20页 |
| 2.1.2 关于网络团购的中文文献 | 第20-21页 |
| 2.2 关于双边市场理论研究 | 第21-26页 |
| 2.2.1 关于双边市场研究的外文文献 | 第21-24页 |
| 2.2.2 关于双边市场研究的中文文献 | 第24-26页 |
| 第三章 网络团购的双边市场特征分析 | 第26-34页 |
| 3.1 团购的起源与发展 | 第26-29页 |
| 3.2 网络团购平台的双边市场特征 | 第29-31页 |
| 3.3 团购平台定价的影响因素 | 第31-34页 |
| 3.3.1 市场结构 | 第31-32页 |
| 3.3.2 用户是单归属还是多归属 | 第32-33页 |
| 3.3.3 网络外部性 | 第33-34页 |
| 第四章 团购平台的价格策略研究 | 第34-42页 |
| 4.1 垄断团购平台价格策略模型 | 第35-37页 |
| 4.2 双寡头团购平台价格策略模型 | 第37-42页 |
| 第五章 基于美团网的案例分析 | 第42-47页 |
| 5.1 美团网发展简介 | 第42-44页 |
| 5.2 美团网的价格策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 价格补贴策略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 差别化定价策略 | 第45页 |
| 5.2.3 非中性的价格分配策略 | 第45-46页 |
| 5.3 团购行业存在的问题 | 第46-47页 |
| 第六章 总结与展望 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究不足 | 第48-49页 |
| 6.3 团购行业未来的发展趋势 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |
