新广告法视角下植入广告的问题与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）选题缘起 | 第9-10页 |
| （二）研究方法 | 第10页 |
| （三）研究现状 | 第10-13页 |
| 一、植入广告的发展概述 | 第13-19页 |
| （一）植入广告的相关概述 | 第13-16页 |
| 1.植入广告的定义与特点 | 第13-14页 |
| 2.植入广告的主要表现形式 | 第14-16页 |
| （二）植入广告的源起与发展 | 第16-19页 |
| 1.国外植入广告的缘起与发展 | 第16-17页 |
| 2.国内植入广告的发展回顾 | 第17-19页 |
| 二、新广告法对植入广告的适用性解读 | 第19-23页 |
| （一）新广告法的政策解读 | 第19-20页 |
| （二）新广告法对植入广告规范的正当合理性论证 | 第20-23页 |
| 三、新广告法视角下植入广告存在的问题 | 第23-27页 |
| （一）禁播广告横行，植入内容非法 | 第23-24页 |
| （二）植入不当，侵犯消费者权益 | 第24-25页 |
| 1.变相植入，欺骗消费者 | 第24页 |
| 2.虚假广告植入误导消费者 | 第24-25页 |
| （三）运作不规范，法律责任主体不明确 | 第25-27页 |
| 四、新广告法规制下植入广告的良性发展建议 | 第27-33页 |
| （一）规范运作，避免纠纷 | 第27-29页 |
| （二）内容为王，实现双赢 | 第29-30页 |
| （三）自觉守法，避免事后惩罚 | 第30-33页 |
| 结语 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
