| 本论文创新点 | 第5-9页 |
| 中文摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 1 引言 | 第11-24页 |
| 1.1 问题的缘起、研究目的和意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 问题的缘起 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究现状及文献综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状及相关文献 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状及相关文献 | 第17-20页 |
| 1.3 研究的基本思路与研究方法 | 第20-24页 |
| 1.3.1 研究的基本思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法和资料来源 | 第21-24页 |
| 2 农业技术线性传播的研究范式：“创新的扩散” | 第24-36页 |
| 2.1 “创新的扩散”研究范式的缘起与形成 | 第24-31页 |
| 2.1.1 创新扩散研究的人类学传统：聚焦跨文化传播 | 第24-27页 |
| 2.1.2 瑞恩和格洛斯的贡献：大众媒介和人际渠道的阶段性作用 | 第27-29页 |
| 2.1.3 集大成的罗杰斯：创新扩散研究范式的形成 | 第29-31页 |
| 2.2 “创新的扩散”成为经典范式的多重因素 | 第31-36页 |
| 2.2.1 预测与控制：研究方法符合主流的实证主义取向 | 第31-32页 |
| 2.2.2 二级传播：传播效果与创新扩散研究的理论交汇点 | 第32-34页 |
| 2.2.3 输出现代化：现实意识形态强化该范式的主导地位 | 第34-36页 |
| 3 线性传播模式在当下中国面临的窘境 | 第36-49页 |
| 3.1 难以反思我国农、科、教脱节的突出问题 | 第36-41页 |
| 3.1.1 行政力量在农业技术推广中出现缺位或错位现象 | 第36-39页 |
| 3.1.2 行政命令式的农业技术推广压制了农民的市场意识、信息意识 | 第39-41页 |
| 3.2 难以预见农业技术传播蕴含的风险 | 第41-49页 |
| 3.2.1 增产不增收：我国农业技术传播中市场风险凸显 | 第41-44页 |
| 3.2.2 陷入舆论漩涡：我国农业技术安全引发公众恐慌 | 第44-49页 |
| 4 反思线性：“创新的扩散”范式解构 | 第49-62页 |
| 4.1 “创新的扩散”形而上假定：线性创新模式 | 第49-53页 |
| 4.1.1 线性创新模式的提出及其局限性 | 第49-50页 |
| 4.1.2 线性创新模式导致过度迷信新事物的偏见 | 第50-53页 |
| 4.2 “创新的扩散”依赖线性因果逻辑分析 | 第53-57页 |
| 4.2.1 扩散总量可线性叠加：技术的有利性不受外界环境变化影响 | 第53-55页 |
| 4.2.2 难以反映扩散过程中的随机突变性 | 第55-57页 |
| 4.3 “创新的扩散”背后隐藏着技术的话语霸权 | 第57-62页 |
| 4.3.1 劝服效果论的由来及其局限性 | 第57-60页 |
| 4.3.2 劝服效果论导致个体指责的偏见 | 第60-62页 |
| 5 超越线性：一个村办茶场成长路径 | 第62-72页 |
| 5.1 茶场诞生记：艰难突破线性传播的束缚 | 第62-66页 |
| 5.1.1 偶遇一位有信息意识的村支书：要网线不要钱 | 第62-64页 |
| 5.1.2 主动出击：行政级别不对等怎么办 | 第64-66页 |
| 5.2 筑巢引凤：充分释放非线性传播的活力 | 第66-69页 |
| 5.2.1 院士博士硕士学士齐落户 | 第66-68页 |
| 5.2.2 参观茶场：硕大的电风扇源自对外技术交流 | 第68-69页 |
| 5.3 蒸蒸日上：叹为观止的非线性传播魅力 | 第69-72页 |
| 5.3.1 改制拟上市：龙头企业带动农户致富 | 第69-70页 |
| 5.3.2 农民教授：村办茶场也能拿国家项目 | 第70-72页 |
| 6 非线性传播模式的萌生及其启示 | 第72-85页 |
| 6.1 非线性传播模式萌生的宏观背景和制度基础 | 第72-77页 |
| 6.1.1 非线性传播模式萌生的宏观背景：发展方式转变 | 第72-75页 |
| 6.1.2 非线性传播模式萌生的制度基础：政府职能转变 | 第75-77页 |
| 6.2 非线性传播模式的理论意蕴 | 第77-81页 |
| 6.2.1 非线性创新观：非线性传播模式的前提预设 | 第77-79页 |
| 6.2.2 农业技术非线性传播研究离不开非线性思维方法 | 第79-81页 |
| 6.3 非线性传播模式的现实意义 | 第81-85页 |
| 6.3.1 现代农业技术传播的主导方式：产学研协同创新 | 第81-83页 |
| 6.3.2 农业技术传播的根本出路：激发农民创造活力 | 第83-85页 |
| 7 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-93页 |
| 攻读博士期间发表的与学位论文相关科研成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
