白沙新二类卷烟品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 品牌营销基本概念 | 第12-13页 |
| 1.2.2 品牌营销相关理论 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 白沙新二类品牌内外部环境分析 | 第19-37页 |
| 2.1 白沙新二类品牌内部环境分析 | 第19-21页 |
| 2.1.1 湖南中烟简介 | 第19-20页 |
| 2.1.2 白沙品牌发展历程 | 第20页 |
| 2.1.3 “白沙—飞翔—创想”文化诠释 | 第20-21页 |
| 2.1.4 白沙新二类品牌 | 第21页 |
| 2.2 白沙新二类品牌宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 政策环境 | 第21-22页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第22页 |
| 2.2.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第23页 |
| 2.3 白沙新二类品牌行业竞争分析 | 第23-29页 |
| 2.3.1 市场地位分析 | 第24页 |
| 2.3.2 定价策略分析 | 第24页 |
| 2.3.3 产品包装分析 | 第24-25页 |
| 2.3.4 竞争对手分析 | 第25页 |
| 2.3.5 品牌竞争分析 | 第25-29页 |
| 2.4 白沙新二类品牌发展现状分析 | 第29-34页 |
| 2.4.1 白沙(尚品)趋势分析 | 第29-30页 |
| 2.4.2 省份市场表现分析 | 第30-31页 |
| 2.4.3 70个“亮点范畴市场”表现分析 | 第31-34页 |
| 2.5 白沙新二类品牌SWOT分析 | 第34-37页 |
| 第3章 白沙新二类品牌营销策略制定 | 第37-48页 |
| 3.1 白沙新二类品牌营销总体思路 | 第37页 |
| 3.2 白沙新二类的产品策略 | 第37-39页 |
| 3.2.1 产品品质设计 | 第37-38页 |
| 3.2.2 产品包装设计 | 第38-39页 |
| 3.3 白沙新二类的价格策略 | 第39-42页 |
| 3.3.1 定价方法选择 | 第39-40页 |
| 3.3.2 定价程序 | 第40-41页 |
| 3.3.3 价格确定 | 第41-42页 |
| 3.4 白沙新二类渠道策略 | 第42-44页 |
| 3.4.1 优化市场布局 | 第42页 |
| 3.4.2 分层协调推进 | 第42-44页 |
| 3.5 白沙新二类促销策略 | 第44-48页 |
| 3.5.1 渠道疏通 | 第44-45页 |
| 3.5.2 售点梳理 | 第45页 |
| 3.5.3 节奏把握 | 第45页 |
| 3.5.4 “五大”活动 | 第45-48页 |
| 第4章 白沙新二类品牌营销策略实施保障 | 第48-57页 |
| 4.1 白沙新二类品牌营销实施方案 | 第48-52页 |
| 4.1.1 实施思路 | 第48页 |
| 4.1.2 实施步骤 | 第48-52页 |
| 4.2 白沙新二类品牌营销保障措施 | 第52-57页 |
| 4.2.1 落实配套机制 | 第52-53页 |
| 4.2.2 建立卷烟营销网络 | 第53-54页 |
| 4.2.3 开展营销创新活动 | 第54-55页 |
| 4.2.4 加强营销队伍建设 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
