| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 一、引言 | 第7-12页 |
| （一）研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| （二）国内外研究综述 | 第8-10页 |
| （三）研究框架及创新之处 | 第10页 |
| （四）研究方法 | 第10-12页 |
| 二、创新扩散理论回顾 | 第12-18页 |
| （一）扩散研究历史和类型 | 第12-14页 |
| （二）罗杰斯创新扩散理论的主要内容 | 第14-17页 |
| （三）创新扩散理论与广告学研究 | 第17-18页 |
| 三、虚拟现实（VR）广告概述 | 第18-29页 |
| （一）虚拟现实概述 | 第18-19页 |
| （二）虚拟现实（VR）广告概念界定 | 第19-23页 |
| （三）虚拟现实（VR）广告的传播特征 | 第23-24页 |
| （四）虚拟现实（VR）广告的传播方式 | 第24-26页 |
| （五）虚拟现实（VR）广告的传播优势 | 第26页 |
| （六）虚拟现实（VR）广告的伦理性问题 | 第26-29页 |
| 四、虚拟现实（VR）广告的创新属性 | 第29-37页 |
| （一）突出的相对优势 | 第29-33页 |
| （二）明显的可观察性 | 第33-34页 |
| （三）显著的可试性 | 第34页 |
| （四）良好的兼容性 | 第34-36页 |
| （五）难掩的复杂性 | 第36-37页 |
| 五、虚拟现实（VR）广告的扩散渠道 | 第37-46页 |
| （一）虚拟现实（VR）广告在互联网中的扩散 | 第37-39页 |
| （二）虚拟现实（VR）广告的移动互联网扩散渠道 | 第39-43页 |
| （三）虚拟现实（VR）广告的线下扩散渠道 | 第43-46页 |
| 六、虚拟现实（VR）广告的扩散及采纳 | 第46-55页 |
| （一）影响虚拟现实（VR）广告扩散的因素概述 | 第46-49页 |
| （二）网络环境下虚拟现实（VR）广告在受众中的扩散过程 | 第49-53页 |
| （三）影响采纳者不同态度的原因分析 | 第53-55页 |
| 七、关于虚拟现实（VR）广告在扩散过程中的思考 | 第55-59页 |
| （一）虚拟现实（VR）广告在扩散中亟待解决的问题 | 第55-57页 |
| （二）促进虚拟现实（VR）广告扩散的措施 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 在校期间发表的论文清单 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |