| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第10-14页 |
| 1.4 本文研究问题 | 第14页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 自媒体植入式软文现状 | 第16-22页 |
| 2.1 内涵界定 | 第16-18页 |
| 2.2 分布特征 | 第18-22页 |
| 2.2.1 自媒体影响力保障受众覆盖 | 第18页 |
| 2.2.2 垂直领域对象卷入度制约软文类型 | 第18-20页 |
| 2.2.3 轻悦化内容和稳定输出能力推进植入融合 | 第20-22页 |
| 第3章 典型内容策略分析 | 第22-37页 |
| 3.1 内容组织策略 | 第22-32页 |
| 3.1.1 内容定位——人格化、IP化维系粉丝黏性 | 第22-23页 |
| 3.1.2 选题偏好——以专业、热点、痛点获得受众注意 | 第23-24页 |
| 3.1.3 受众匹配度——调性相符助力接受与转化 | 第24-25页 |
| 3.1.4 内容契合度——在软文主题与植入品牌间建立联系 | 第25-28页 |
| 3.1.5 植入显著度——内容契合之下的植入明显化 | 第28-29页 |
| 3.1.6 幻想主题——构建修辞幻象引发群内复诵 | 第29-31页 |
| 3.1.7 诉求方式——“感性+理性”说服启动边缘或中枢路径 | 第31-32页 |
| 3.2 内容发布与维护策略 | 第32-37页 |
| 3.2.1 植入频率——时间、更新和篇数跨度中求得平衡 | 第32-33页 |
| 3.2.2 发布位置——内容品质和广告利益的博弈 | 第33-35页 |
| 3.2.3 互动传播——圈层扩散与内在归因中的信任营造 | 第35-37页 |
| 第4章 内容中存在的问题 | 第37-43页 |
| 4.1 受众对软文内容接受情况的实证 | 第37-39页 |
| 4.2 内容问题 | 第39-43页 |
| 4.2.1 内容发布时广告标注不规范 | 第39-40页 |
| 4.2.2 消费信任感，受众潜意识抗拒 | 第40页 |
| 4.2.3 营销内容的价值观念偏差 | 第40-41页 |
| 4.2.4 内容套路可循，受众审美疲劳 | 第41页 |
| 4.2.5 受众的品牌注意与记忆不足 | 第41-43页 |
| 第5章 内容改进原则与建议 | 第43-50页 |
| 5.1 改进原则 | 第43-44页 |
| 5.1.1 实现受众阅读价值的二重性 | 第43页 |
| 5.1.2 促进广告功利性与审美的统一 | 第43-44页 |
| 5.1.3 注重受众态度的平衡与一致性 | 第44页 |
| 5.2 具体建议 | 第44-50页 |
| 5.2.1 规范广告标注，保障受众知情权 | 第44-45页 |
| 5.2.2 打磨原生内容，满足受众阅读初衷 | 第45-46页 |
| 5.2.3 优化营销主题，避免煽动受众情绪 | 第46-47页 |
| 5.2.4 尝试多维度延伸，改善受众阅读体验 | 第47-48页 |
| 5.2.5 营造虚拟使用感，为受众提供充分参考 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
