| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、研究方法和思路 | 第10-11页 |
| 三、主要研究内容和创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 事件营销理论综述 | 第13-23页 |
| 一、事件营销的概念界定 | 第13-14页 |
| 二、事件营销的产生与发展 | 第14-16页 |
| 三、事件营销的特点 | 第16-17页 |
| 四、外国企业事件营销应用概况 | 第17-18页 |
| 五、事件营销相关理论评述 | 第18-23页 |
| (一) 项链理论 | 第18-19页 |
| (二) 有关传媒通路的重要性理论 | 第19-20页 |
| (三) 有关危机事件营销的理论 | 第20-21页 |
| (四) 有关注意力经济理论与事件营销理论关系的论述 | 第21-23页 |
| 第三章 我国企业运用事件营销的现状分析 | 第23-31页 |
| 一、我国企业运用事件营销的概况 | 第23-25页 |
| 二、实施事件营销过程中存在的问题 | 第25-29页 |
| (一) 事件营销问题分析 | 第25-27页 |
| (二) 目前对事件营销存在的认识误区 | 第27-29页 |
| 三、存在问题的原因分析 | 第29-31页 |
| 第四章 我国企业事件营销模式设计 | 第31-40页 |
| 一、影响我国企业事件营销效果的因素分析 | 第31-34页 |
| (一) 企业或商品自身因素 | 第31-32页 |
| (二) 传播媒介因素 | 第32-33页 |
| (三) 消费者因素 | 第33-34页 |
| 二、事件营销模式设计的理论依据 | 第34-37页 |
| (一) 市场定位理论 | 第34-35页 |
| (二) 整合营销传播(IMC)理论 | 第35-36页 |
| (三) 公共关系管理理论 | 第36-37页 |
| 三、我国企业事件营销模式的构建 | 第37-40页 |
| (一) 事件营销模式设计的要求 | 第37页 |
| (二) 事件营销模式构建与运作过程 | 第37-40页 |
| 第五章 事件营销模式的实施过程 | 第40-56页 |
| 一、确定营销目标 | 第40-42页 |
| (一) 信息传递 | 第40页 |
| (二) 公众认知度 | 第40-42页 |
| (三) 品牌强化 | 第42页 |
| 二、进行市场定位 | 第42-46页 |
| (一) 事件定位 | 第42-43页 |
| (二) 产品诉求点定位 | 第43-44页 |
| (三) 消费者定位 | 第44-45页 |
| (四) 市场推广定位 | 第45-46页 |
| 三、选择营销策略 | 第46-49页 |
| 四、强化品牌形象 | 第49-51页 |
| (一) 保持品牌战略定位的一致性 | 第49页 |
| (二) 保护品牌资产的基础 | 第49-50页 |
| (三) 恰当使用品牌延伸策略 | 第50页 |
| (四) 规划有效的市场支持活动 | 第50-51页 |
| 五、进行营销过程控制 | 第51-52页 |
| (一) 营销战略控制 | 第51页 |
| (二) 定位控制 | 第51-52页 |
| (三) 策略控制 | 第52页 |
| 六、实施营销效果反馈 | 第52-56页 |
| (一) 营销绩效反馈 | 第52-53页 |
| (二) 竞争市场反馈 | 第53页 |
| (三) 客户评价反馈 | 第53-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |