| 摘要 | 第8-13页 |
| Abstract | 第13-19页 |
| 第1章 导言 | 第20-31页 |
| 1.1 研究的背景 | 第20-24页 |
| 1.2 研究的意义 | 第24-26页 |
| 1.3 研究对象 | 第26页 |
| 1.4 研究方法 | 第26-27页 |
| 1.5 研究的主要内容 | 第27-29页 |
| 1.6 逻辑结构与技术路线 | 第29-31页 |
| 第2章 相关研究文献评述 | 第31-47页 |
| 2.1 品牌竞争力的国内研究现状 | 第31-40页 |
| 2.2 品牌竞争力的国外研究现状 | 第40-43页 |
| 2.3 国内外关于品牌竞争力的相关研究的述评 | 第43-47页 |
| 第3章 体育用品品牌竞争力理论 | 第47-78页 |
| 3.1 竞争力理论是品牌竞争力理论形成与发展的核心 | 第47-49页 |
| 3.2 品牌理论是品牌竞争力的基础 | 第49-57页 |
| 3.3 品牌竞争力与企业竞争力 | 第57-62页 |
| 3.4 体育用品品牌分析 | 第62-72页 |
| 3.5 体育用品品牌竞争力的概念与特征 | 第72-77页 |
| 3.6 体育用品品牌竞争力理论体系的构建 | 第77-78页 |
| 第4章 体育用品品牌竞争力构成要素及作用机理 | 第78-117页 |
| 4.1 体育用品品牌竞争力的决定要素及作用机理分析 | 第78-108页 |
| 4.2 体育用品品牌竞争力的影响因素考察 | 第108-117页 |
| 第5章 体育用品品牌竞争力评价 | 第117-140页 |
| 5.1 体育用品品牌竞争力评价概述 | 第117-119页 |
| 5.2 体育用品品牌竞争力评价辨析 | 第119-126页 |
| 5.3 品牌竞争力评价概述 | 第126-129页 |
| 5.4 品牌竞争力评价指标体系 | 第129-134页 |
| 5.5 体育用品品牌竞争力评价实践 | 第134-140页 |
| 第6章 基于标杆分析法的体育用品品牌竞争力的比较与借鉴 | 第140-162页 |
| 6.1 国际体育用品品牌竞争力的现状与标杆选定 | 第140-144页 |
| 6.2 中国体育用品品牌竞争浪潮中的李宁 | 第144-149页 |
| 6.3 国内外体育用品品牌竞争力的比较与借鉴 | 第149-162页 |
| 第7章 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议 | 第162-180页 |
| 7.1 我国体育用品品牌竞争力存在的主要差距与培育误区 | 第162-165页 |
| 7.2 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议 | 第165-180页 |
| 第8章 体育用品品牌竞争力的发展展望与结论 | 第180-191页 |
| 8.1 体育用品品牌竞争力的发展展望 | 第180-189页 |
| 8.2 结论 | 第189-191页 |
| 参考文献 | 第191-198页 |
| 致谢 | 第198-200页 |
| 攻读学位期间学术成果目录 | 第200-203页 |
| 附录1 | 第203-204页 |
| 附录2 | 第204-207页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第207页 |
