| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.2.3 国内外文献简析 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的基础理论 | 第12-13页 |
| 1.3.1 4P理论 | 第12-13页 |
| 1.3.2 4C理论 | 第13页 |
| 1.3.3 客户价值理论 | 第13页 |
| 1.4 主要研究内容及研究方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 本文主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究的主要方法 | 第14-16页 |
| 第2章 广众餐饮有限公司的营销概况及互联网订餐平台的发展与影响 | 第16-26页 |
| 2.1 公司概况 | 第16页 |
| 2.2 公司的营销现状 | 第16-19页 |
| 2.2.1 经营者现状 | 第16页 |
| 2.2.2 客户现状 | 第16-17页 |
| 2.2.3 产品现状 | 第17页 |
| 2.2.4 产品价格现状 | 第17-18页 |
| 2.2.5 销售渠道现状 | 第18-19页 |
| 2.2.6 促销现状 | 第19页 |
| 2.3 互联网订餐平台的发展与影响 | 第19-25页 |
| 2.3.1 互联网订餐平台的起源与优势 | 第19-20页 |
| 2.3.2 互联网订餐平台在中国的发展 | 第20-22页 |
| 2.3.3 互联网订餐平台对餐饮企业的冲击 | 第22-23页 |
| 2.3.4 互联网订餐平台给餐饮企业带来的机遇 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 公司面对互联网订餐平台的营销中的主要问题及原因分析 | 第26-35页 |
| 3.1 公司面对互联网订餐平台的营销中的主要问题 | 第26-32页 |
| 3.1.1 经营者与经营理念层面的问题 | 第26-27页 |
| 3.1.2 产品方面的问题 | 第27-28页 |
| 3.1.3 价格与成本方面的问题 | 第28页 |
| 3.1.4 销售渠道方面的问题 | 第28-29页 |
| 3.1.5 促销与品牌方面的问题 | 第29-30页 |
| 3.1.6 营销风险方面的问题 | 第30-32页 |
| 3.2 公司面对互联网订餐平台的营销中主要问题的原因分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 经营管理者以产品为中心的保守营销理念 | 第32页 |
| 3.2.2 经营管理者对新的营销方式的陌生与不信任 | 第32页 |
| 3.2.3 经营管理者的传播意识欠缺 | 第32-33页 |
| 3.2.4 经营管理者的沟通困境 | 第33页 |
| 3.2.5 消费者在互联网时代对于广众餐饮有限公司要求的变化 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 广众餐饮有限公司面对互联网订餐平台的营销策略 | 第35-43页 |
| 4.1 经营者与经营思路层面的转变 | 第35-36页 |
| 4.2 产品方面的营销策略 | 第36-37页 |
| 4.3 产品价格与成本方面的营销策略 | 第37-38页 |
| 4.4 品牌与促销牌方面的营销策略 | 第38-39页 |
| 4.5 渠道与配送方面的营销策略 | 第39-41页 |
| 4.6 营销策略中的风险防范 | 第41-42页 |
| 4.7 本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |
