供给侧改革视域下网络视频直播的发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| （一） 选题背景 | 第10-11页 |
| 1、直播行业内竞争正在加剧 | 第10页 |
| 2、直播市场呈现着供需两旺的态势 | 第10页 |
| 3、政策监管下倒逼行业的理性发展 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11页 |
| 1、理论意义 | 第11页 |
| 2、现实意义 | 第11页 |
| （三） 研究思路及研究方法 | 第11-12页 |
| 1、研究方法 | 第11-12页 |
| 2、研究创新 | 第12页 |
| （四） 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1、网络视频直播的现状研究 | 第12页 |
| 2、我国网络视频直播的发展历程研究 | 第12-13页 |
| 3、以监管和治理为切入点对直播乱象进行分析 | 第13页 |
| 4、网络视频直播的发展趋势研究 | 第13页 |
| 5、以供给侧改革为方法对于文化产业的研究 | 第13-14页 |
| 6、国外对于网络直播的研究 | 第14-15页 |
| 二、网络视频直播的发展概况 | 第15-20页 |
| （一） 网络视频直播的概念界定 | 第15-18页 |
| 1、定义 | 第15页 |
| 2、特点 | 第15-17页 |
| （1） 实时的双向交互 | 第15-16页 |
| （2） 真实的场景代入 | 第16页 |
| （3） 便捷的使用操作 | 第16页 |
| （4） 多元的内容形式 | 第16-17页 |
| 3、区别 | 第17-18页 |
| （1） 与电视直播的比较 | 第17页 |
| （2） 与网络视频点播的比较 | 第17-18页 |
| （二） 网络视频直播的分类 | 第18-20页 |
| 1、以定位内容为维度划分 | 第18-19页 |
| 2、以发展模式为维度划分 | 第19-20页 |
| 三、网络视频直播兴起的背景 | 第20-24页 |
| （一） 技术层面 | 第20-21页 |
| 1、视频相关技术的升级 | 第20页 |
| 2、移动通讯的普及 | 第20-21页 |
| （二） 用户层面 | 第21-22页 |
| 1、即时的参与和双向的互动需求 | 第21页 |
| 2、网红群体表演和传播的需求 | 第21-22页 |
| 3、立体化与深度化社交的诉求 | 第22页 |
| （三） 网络经济层面 | 第22-24页 |
| 1、移动支付消费习惯的养成 | 第22-23页 |
| 2、线上与线下的商业价值贴合 | 第23页 |
| 3、网红经济的成熟 | 第23-24页 |
| 四、我国网络视频直播的行业生命周期 | 第24-29页 |
| （一） 培育期：2008年-2013年 | 第24-25页 |
| 1、直播市场在开发中,用户需求较小 | 第24页 |
| 2、直播技术变革大，功能处于创新中 | 第24-25页 |
| 3、行业准入门槛低，进入风险大 | 第25页 |
| （二） 成长期：2014年-2016年 | 第25-27页 |
| 1、用户需求快速增长，市场增长率很高 | 第25页 |
| 2、市场集中度低，差异化竞争激烈 | 第25-26页 |
| 3、类型多样化趋势明显，用户的边际效益在提高 | 第26页 |
| 4、运营成本增加，破产风险加大 | 第26-27页 |
| （三） 成熟期：2017年起 | 第27-29页 |
| 1、行业规模达到最大化，市场集中度提高 | 第27页 |
| 2、政策监管频出，行业进入壁垒提高 | 第27-28页 |
| 3、产品性能较稳定，竞争转向品牌层面 | 第28页 |
| 4、国内市场需求饱和，国际市场在开发中 | 第28-29页 |
| 五、网络视频直播行业存在的问题 | 第29-38页 |
| （一） 供给商： | 第29-31页 |
| 1、资本强势推动，造成行业泡沫 | 第29-30页 |
| 2、产业链未打通，陷入盈利僵局 | 第30-31页 |
| 3、直播数据造假，扰乱市场秩序 | 第31页 |
| （二） 供给内容： | 第31-34页 |
| 1、内容生产者匮乏，平台留存率不足 | 第31-32页 |
| 2、功利化的价值导向，助长不良风气 | 第32-33页 |
| 3、媚俗化倾向突出，实时监管困难 | 第33页 |
| 4、意见领袖频出，舆论风险加大 | 第33-34页 |
| （三） 供给服务： | 第34-36页 |
| 1、用户定位单一，服务面向偏窄 | 第34页 |
| 2、侧重工具服务，缺少配套服务 | 第34-35页 |
| 3、审查服务落后，直播环境难净化 | 第35-36页 |
| （四） 供给政策： | 第36-38页 |
| 1、被动出台政策，防范意识不足 | 第36页 |
| 2、处罚措施不明确，监管效果有限 | 第36-38页 |
| 六、网络视频直播的供给侧改革策略 | 第38-44页 |
| （一） 存量调整对策 | 第38-41页 |
| 1、降成本 | 第38-39页 |
| （1） 孵化培养主播，降低签约成本 | 第38-39页 |
| （2） 明星合作入股，降低推广成本 | 第39页 |
| 2、立法规 | 第39-40页 |
| （1） 明确奖罚机制，保证政策的落实 | 第39-40页 |
| （2） 构建举报机制，鼓励用户参与审查 | 第40页 |
| 3、去僵尸 | 第40-41页 |
| （1） 根除造假产业链，促进行业有效运转 | 第40页 |
| （2） 扶持中小平台的转型重组，优化资本配置 | 第40-41页 |
| （二） 全要素生产率提高对策 | 第41-42页 |
| 1、技术要素增强：由优化到延伸 | 第41页 |
| 2、内容要素提升：由UGC到PGC | 第41-42页 |
| 3、服务要素开发：由C端到B端 | 第42页 |
| （三） 增量培育对策 | 第42-44页 |
| 1、开发审查技术，加强自主研发 | 第42页 |
| 2、创新商业模式，拉动消费升级 | 第42-43页 |
| 3、培育公益业态，发挥社会效益 | 第43-44页 |
| 七、网络视频直播的未来展望 | 第44-46页 |
| （一） 直播将成为新常态 | 第44页 |
| （二） 直播的供给侧将发挥更大价值 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
