| 摘要 | 第2-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第13-16页 |
| 一、选题背景 | 第13-15页 |
| 二、选题意义 | 第15-16页 |
| 第二节 研究内容 | 第16-18页 |
| 第三节 研究方法及技术路线 | 第18-20页 |
| 一、研究方法 | 第18页 |
| 二、技术路线 | 第18-20页 |
| 第四节 研究的创新点 | 第20-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-37页 |
| 第一节 企业慈善捐赠行为 | 第21-24页 |
| 一、企业慈善捐赠行为的概念界定 | 第21-23页 |
| 二、企业慈善捐赠行为的维度设计 | 第23-24页 |
| 第二节 消费者企业认同 | 第24-28页 |
| 一、消费者企业认同的概念界定 | 第24-26页 |
| 二、消费者企业认同的测量方法 | 第26-28页 |
| 第三节 消费者购买意愿 | 第28-31页 |
| 一、消费者购买意愿的概念界定 | 第28-30页 |
| 二、消费者购买意愿的测量方法 | 第30-31页 |
| 第四节 企业慈善捐赠行为、消费者企业认同与购买意愿的关系 | 第31-36页 |
| 一、企业慈善捐赠行为与消费者购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| 二、企业慈善捐赠行为与消费者企业认同的关系 | 第32-33页 |
| 三、消费者企业认同与消费者购买意愿的关系 | 第33-34页 |
| 四、企业慈善捐赠行为、消费者企业认同与购买意愿间的关系 | 第34-36页 |
| 第五节 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 模型构建与假设检验 | 第37-43页 |
| 第一节 研究模型 | 第37-38页 |
| 第二节 研究假设 | 第38-43页 |
| 一、企业慈善捐赠行为与消费者企业认同 | 第38-39页 |
| 二、消费者企业认同与消费者购买意愿 | 第39页 |
| 三、企业慈善捐赠行为与消费者购买意愿 | 第39-40页 |
| 四、消费者企业认同的中介作用 | 第40-41页 |
| 五、控制变量与其他变量 | 第41-43页 |
| 第四章 变量的测量及问卷的形成 | 第43-55页 |
| 第一节 变量的测量 | 第43-46页 |
| 一、企业慈善捐赠行为的测量 | 第43-44页 |
| 二、消费者企业认同的测量 | 第44-45页 |
| 三、消费者购买意愿的测量 | 第45页 |
| 四、控制变量的选取和测量 | 第45-46页 |
| 第二节 问卷预测试 | 第46-55页 |
| 一、小样本测试的数据处理与结果 | 第46-53页 |
| 二、正式问卷形成 | 第53-55页 |
| 第五章 数据分析 | 第55-79页 |
| 第一节 样本描述性统计 | 第55-57页 |
| 第二节 信度分析 | 第57-59页 |
| 一、企业慈善捐赠行为指标的信度分析 | 第57-58页 |
| 二、消费者企业认同指标的信度分析 | 第58页 |
| 三、消费者购买意愿指标的信度分析 | 第58-59页 |
| 第三节 效度分析——因子分析 | 第59-62页 |
| 一、企业慈善捐赠行为指标的效度分析 | 第59-60页 |
| 二、消费者企业认同指标的效度分析 | 第60-61页 |
| 三、购买意愿指标的效度分析 | 第61-62页 |
| 第四节 相关分析 | 第62-65页 |
| 一、变量内部相关关系分析 | 第62-63页 |
| 二、企业慈善捐赠行为与消费者企业认同相关关系分析 | 第63-64页 |
| 三、消费者企业认同与消费者购买意愿相关关系分析 | 第64-65页 |
| 四、企业慈善捐赠行为与消费者购买意愿相关关系分析 | 第65页 |
| 第五节 回归分析 | 第65-68页 |
| 一、企业慈善捐赠行为维度对消费者企业认同的回归分析 | 第66-67页 |
| 二、消费者企业认同维度对消费者购买意愿的回归分析 | 第67页 |
| 三、企业慈善捐赠行为维度对消费者购买意愿的回归分析 | 第67-68页 |
| 第六节 中介效应分析 | 第68-70页 |
| 第七节 控制变量分析 | 第70-77页 |
| 一、消费者性别影响的分析 | 第70-71页 |
| 二、消费者年龄影响的分析 | 第71-74页 |
| 三、消费者受教育水平影响的分析 | 第74-77页 |
| 第八节 实证分析小结 | 第77-79页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第79-87页 |
| 第一节 研究结果及解释 | 第79-82页 |
| 一、企业慈善捐赠行为对消费者企业认同的影响 | 第79-80页 |
| 二、消费者企业认同对消费者购买意愿的影响 | 第80页 |
| 三、企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿的影响 | 第80-81页 |
| 四、控制变量对其他变量的影响 | 第81-82页 |
| 第二节 研究启示及建议 | 第82-85页 |
| 一、兼顾不同的慈善捐赠行为，提高消费者购买意愿 | 第82-83页 |
| 二、促使消费者参与企业慈善捐赠，提高消费者企业认同 | 第83页 |
| 三、注重慈善捐赠行为的持续性，加深消费者的印象 | 第83-84页 |
| 四、合理规划企业慈善捐赠行为，提高消费者好感度 | 第84-85页 |
| 第三节 研究不足及展望 | 第85-87页 |
| 一、研究不足 | 第85-86页 |
| 二、研究展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-94页 |
| 附录：调查问卷 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
