X食品公司优化营销的策略研究
| 张亚兰硕士学位论文答辩委员会成员名单 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 论文写作的研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文选题的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 论文选题的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究理论及方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究理论 | 第11-13页 |
| 1.2.2 相关文献综述 | 第13页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 所运用的研究工具 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 X食品公司营销环境分析 | 第16-30页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第16-21页 |
| 2.1.1 外部大环境分析 | 第16-18页 |
| 2.1.2 消费者分析 | 第18-21页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 行业特征及现状 | 第21-24页 |
| 2.2.2 行业竞争格局 | 第24-25页 |
| 2.2.3 行业趋势判断 | 第25-26页 |
| 2.3 内部环境分析 | 第26-30页 |
| 2.3.1 X食品资源分析 | 第27-28页 |
| 2.3.2 X食品能力分析 | 第28-29页 |
| 2.3.3 小结 | 第29-30页 |
| 第3章 X食品公司的营销现状、问题及原因分析 | 第30-40页 |
| 3.1 X公司营销现状 | 第30-33页 |
| 3.1.1 产品现状 | 第30-31页 |
| 3.1.2 定价现状 | 第31-32页 |
| 3.1.3 渠道现状 | 第32-33页 |
| 3.1.4 促销现状 | 第33页 |
| 3.1.5 品牌现状 | 第33页 |
| 3.2 X公司营销中存在的问题 | 第33-34页 |
| 3.2.1 淡旺季导致生产能力严重过剩 | 第33-34页 |
| 3.2.2 低毛利存在较大的经营风险 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌出现老化 | 第34页 |
| 3.2.4 不时出现渠道冲突 | 第34页 |
| 3.3 问题产生的原因分析 | 第34-38页 |
| 3.3.1 产品策略相关的原因分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 渠道策略相关的原因分析 | 第35-37页 |
| 3.3.3 定价策略相关的原因分析 | 第37页 |
| 3.3.4 促销策略相关的原因分析 | 第37-38页 |
| 3.3.5 品牌模式相关的原因分析 | 第38页 |
| 3.4 小结 | 第38-40页 |
| 第4章 X食品公司优化营销的策略选择 | 第40-51页 |
| 4.1 整体营销目标及战略选择 | 第40-41页 |
| 4.1.1 差异化发展 | 第40-41页 |
| 4.1.2 品类延伸 | 第41页 |
| 4.1.3 渠道重塑 | 第41页 |
| 4.2 营销组合优化策略 | 第41-48页 |
| 4.2.1 产品优化策略 | 第41-43页 |
| 4.2.2 渠道优化策略 | 第43-46页 |
| 4.2.3 定价和促销优化策略 | 第46-47页 |
| 4.2.4 品牌优化策略 | 第47-48页 |
| 4.3 优化营销策略的实施保障 | 第48-51页 |
| 4.3.1 组织保障 | 第48-49页 |
| 4.3.2 资金保障 | 第49页 |
| 4.3.3 人力保障 | 第49页 |
| 4.3.4 机制保障 | 第49-51页 |
| 第5章 结论及展望 | 第51-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第51页 |
| 5.2 研究不足 | 第51页 |
| 5.3 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
