商业广告社会责任缺失问题探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究方法与创新点 | 第13-14页 |
| 2 商业广告社会责任缺失问题的理论分析 | 第14-21页 |
| ·商业广告社会责任概念界定 | 第14-16页 |
| ·商业广告社会责任的含义 | 第14页 |
| ·商业广告社会责任的承担 | 第14-15页 |
| ·商业广告社会责任的演变 | 第15-16页 |
| ·商业广告社会责任缺失的本质 | 第16-17页 |
| ·商业广告社会责任缺失的思想特征 | 第17-18页 |
| ·过分宣传"符号消费" | 第17页 |
| ·过分推崇"奢侈消费" | 第17-18页 |
| ·盲目倡导"超前消费" | 第18页 |
| ·商业广告社会责任缺失的表现手段 | 第18-21页 |
| ·隐瞒产品缺陷 | 第18-19页 |
| ·夸大产品性能 | 第19页 |
| ·利用文字游戏 | 第19-20页 |
| ·利用名人效应 | 第20-21页 |
| 3 商业广告社会责任缺失的影响 | 第21-25页 |
| ·导致社会信用危机 | 第21-22页 |
| ·企业形象诚信危机 | 第21页 |
| ·广告媒体公信力危机 | 第21-22页 |
| ·扭曲公众价值观念 | 第22-24页 |
| ·消费主义与享乐主义的蔓延 | 第22页 |
| ·攀比心理与"畏购"心理问题的滋生 | 第22-23页 |
| ·对优良传统社会观念的冲击 | 第23-24页 |
| ·阻碍广告行业的健康发展 | 第24-25页 |
| 4 商业广告社会责任缺失的原因分析 | 第25-32页 |
| ·商业广告社会责任缺失的内部原因 | 第25-29页 |
| ·追逐利益与社会伦理道德冲突 | 第25-26页 |
| ·商业广告主体自身伦理意识缺失 | 第26-27页 |
| ·广告主在广告活动中的伦理失范 | 第26页 |
| ·广告公司在广告活动中的伦理失范 | 第26-27页 |
| ·媒介在广告活动中的伦理失范 | 第27页 |
| ·商业广告职业道德的缺失 | 第27-29页 |
| ·诚信原则的缺失 | 第28页 |
| ·公平公正原则的缺失 | 第28-29页 |
| ·公众利益至上原则的缺失 | 第29页 |
| ·商业广告社会责任缺失的外部原因 | 第29-32页 |
| ·信息不对称的固有缺陷 | 第29-30页 |
| ·生产者与消费者的信息不对称 | 第29-30页 |
| ·商业广告利益指向导致的信息不对称 | 第30页 |
| ·社会监督与管理机制的不完善 | 第30-32页 |
| ·社会监督的不完善 | 第30页 |
| ·社会管理机制的不完善 | 第30-32页 |
| 5 提升商业广告社会责任的对策 | 第32-37页 |
| ·完善社会监管机制 | 第32-33页 |
| ·政府对商业广告实行宏观调控 | 第32页 |
| ·政府加强法制建设 | 第32-33页 |
| ·加大社会监督力度 | 第33页 |
| ·加强消费者组织的监督管理 | 第33页 |
| ·加强新闻舆论的监督管理 | 第33页 |
| ·促进广告主体伦理意识的养成 | 第33-34页 |
| ·增强广告主体的责任伦理教育 | 第33-34页 |
| ·净化媒介经营管理 | 第34页 |
| ·培养社会公众理性消费心理 | 第34-37页 |
| ·树立适度消费的理念 | 第35页 |
| ·提高广告信息辨识能力 | 第35-36页 |
| ·加强价值观和消费伦理教育 | 第36-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
