| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及现状 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究难点及创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第12页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 视觉文化背景下平面公益广告及隐喻的解读 | 第14-23页 |
| 2.1 平面公益广告概述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 平面公益广告的界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 平面公益广告的分类 | 第15页 |
| 2.1.3 平面公益广告的特点 | 第15-17页 |
| 2.2 隐喻的概述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 隐性与隐喻 | 第17-18页 |
| 2.2.2 概念隐喻 | 第18-19页 |
| 2.2.3“中国式”思维对隐喻的影响 | 第19-20页 |
| 2.3 视觉文化概述 | 第20-21页 |
| 2.3.1 视觉文化概念解读 | 第20-21页 |
| 2.3.2“看”时代的到来 | 第21页 |
| 2.4 视觉文化语境下的平面公益广告 | 第21-23页 |
| 2.4.1 平面广告艺术的视觉优先性 | 第21-22页 |
| 2.4.2 从内容到形式的转换 | 第22-23页 |
| 第3章 意义超余：平面公益广告中的隐喻价值 | 第23-35页 |
| 3.1 格式塔心理学的隐喻价值 | 第23-26页 |
| 3.1.1 格式塔中的“完形心理” | 第23-25页 |
| 3.1.2“完形心理”的隐喻价值 | 第25-26页 |
| 3.2 哲学与美学的隐喻价值 | 第26-29页 |
| 3.2.1“天人合一”哲学意识的隐喻价值 | 第26-28页 |
| 3.2.2“知白守黑”美学原则的隐喻价值 | 第28-29页 |
| 3.3“取象立意”的诗学隐喻价值 | 第29-35页 |
| 3.3.1“立象以尽意”——取象 | 第30-31页 |
| 3.3.2“立意以明旨”——文化性 | 第31-33页 |
| 3.3.3“意美以感心”——传神 | 第33-35页 |
| 第4章 平面公益广告隐喻的运行机制及特征 | 第35-50页 |
| 4.1 隐喻的运行机制认知 | 第35-37页 |
| 4.1.1 构成隐喻的必备条件 | 第35页 |
| 4.1.2 能指与所指的判定 | 第35-36页 |
| 4.1.3 目标域与始源域的判定 | 第36-37页 |
| 4.2 国内外平面公益广告中的隐喻类型及对比 | 第37-46页 |
| 4.2.1 国内平面公益广告中的隐喻类型 | 第37-40页 |
| 4.2.2 国内外平面公益广告的隐喻对比 | 第40-43页 |
| 4.2.3 问卷调研 | 第43-46页 |
| 4.3 隐喻认知的阈值把控问题 | 第46-50页 |
| 4.3.1“取象”未“尽意” | 第46-47页 |
| 4.3.2“立意”未“明旨” | 第47-48页 |
| 4.3.3“尽意”未“感心” | 第48页 |
| 4.3.4 视觉范式的忽视 | 第48-50页 |
| 第5章 隐喻价值对平面公益广告设计的启示 | 第50-59页 |
| 5.1 隐喻的“婉而成章”与广告的“广而告之”阈值把控 | 第50-53页 |
| 5.1.1 本体喻体的相似性——取象图形应与视觉经验互通 | 第51-53页 |
| 5.1.2 本体喻体的相通性——图像符号的特定含义把握 | 第53页 |
| 5.2 视觉思维理论的关注与利用 | 第53-56页 |
| 5.2.1 视觉体验流程的遵从 | 第54-55页 |
| 5.2.2 视觉经验的把控与利用 | 第55-56页 |
| 5.3 国内传统平面公益广告的互联网转型 | 第56-59页 |
| 5.3.1 平面与“屏”面 | 第56页 |
| 5.3.2 互联网＋“公益”形式创新 | 第56-59页 |
| 第6章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 6.1 总结 | 第59页 |
| 6.2 进一步工作的方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录A 平面公益广告调查问卷 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
