体验经济视角下的广东会展传播策略创新
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·总结 | 第15-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论概述分析 | 第17-23页 |
| ·体验经济理论概述 | 第17-20页 |
| ·体验经济的内涵 | 第17-18页 |
| ·体验经济兴起的原因 | 第18-19页 |
| ·体验经济在中国的发展 | 第19-20页 |
| ·会展传播概述 | 第20-22页 |
| ·会展传播各要素的界定 | 第20-21页 |
| ·会展传播的作用 | 第21-22页 |
| ·体验经济与会展业的联系 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 体验经济视角下会展传播的新特征 | 第23-32页 |
| ·观展者心理与行为的新特征 | 第23-27页 |
| ·情景问题识别阶段，观展者主动参与意向更强 | 第24页 |
| ·信息搜集阶段，对产品真实与公益性需求提高 | 第24-25页 |
| ·评价与选择阶段，情感与娱乐化需求比重增加 | 第25-26页 |
| ·选择与购买阶段，品牌与个性化需求趋势增加 | 第26页 |
| ·购后评价，好的体验有助增进消费忠诚度 | 第26-27页 |
| ·参展企业经营管理思路的新特征 | 第27-28页 |
| ·展会的核心在于创新体验活动 | 第27页 |
| ·企业以更开放的心态对待消费者 | 第27-28页 |
| ·需求者自己创新产品使定价更灵活 | 第28页 |
| ·会展传播媒介的新特征 | 第28-30页 |
| ·会展传播内容形式的新特征 | 第30页 |
| ·会展传播效果的新特征 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 广东会展业的发展现状及会展传播存在的问题 | 第32-43页 |
| ·广东会展业的发展现状 | 第32-38页 |
| ·我国会展业的发展现状 | 第32-34页 |
| ·广东会展业的发展现状 | 第34-35页 |
| ·个案阐述 | 第35-38页 |
| ·体验经济视角下广东会展传播存在的问题 | 第38-42页 |
| ·定位不清晰，主题不鲜明或重复 | 第38-39页 |
| ·传播理念缺失，营销策略单一化 | 第39页 |
| ·政府垄断经营，管理服务水平低 | 第39-40页 |
| ·缺乏专业人才，特色传播创意少 | 第40-41页 |
| ·市场不规范，虚假宣传时有发生 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 体验经济视角下的广东会展传播创新策略 | 第43-54页 |
| ·体验经济视角下的会展品牌传播策略创新 | 第43-48页 |
| ·按消费者的生活方式定位会展主题 | 第43-45页 |
| ·会展活动应创新与消费者的沟通方式 | 第45-47页 |
| ·重在树立企业公民形象与整合营销传播 | 第47-48页 |
| ·体验经济视角下的会展关系维护管理创新 | 第48-51页 |
| ·提供个性化特色服务 | 第48-49页 |
| ·重视意见领袖的作用 | 第49页 |
| ·发挥公共关系的作用 | 第49-50页 |
| ·借会展之便建立客户数据库 | 第50-51页 |
| ·体验经济视角下的会展网络营销策略创新 | 第51-52页 |
| ·建立会展网络交流社区 | 第52页 |
| ·为参展企业提供个性化品牌展示 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59页 |
