| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状及发展趋势 | 第9-11页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| 第一章 微博与广播的发展 | 第12-23页 |
| 第一节 微博的发展概况 | 第12-15页 |
| 一、微博的定义 | 第12-13页 |
| 二、国内微博发展现状 | 第13-14页 |
| 三、国外微博发展现状 | 第14-15页 |
| 第二节 广播的发展概况 | 第15-22页 |
| 一、广播的定义 | 第15-17页 |
| 二、广播发展的历史概述 | 第17-20页 |
| 三、广播发展的境况 | 第20-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 微博时代广播媒体面临的机遇 | 第23-31页 |
| 第一节 自身特点是广播提升的根本原因 | 第23-27页 |
| 一、广播的随意便携 | 第23-24页 |
| 二、广播的通俗易懂 | 第24-25页 |
| 三、广播的快速全面 | 第25-27页 |
| 第二节 微博在信息传播上的不足为广播提供了机遇 | 第27-30页 |
| 一、微博主体个人信息安全存隐患 | 第27-28页 |
| 二、微博内容实用真实性难保证 | 第28-29页 |
| 三、微博作为信息传播工具的局限性 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 微博时代广播媒体面临的挑战 | 第31-44页 |
| 第一节 微博自身特点对广播的挑战 | 第31-35页 |
| 一、微博准入的便利亲民化 | 第31-32页 |
| 二、微博内容的简洁个性化 | 第32-33页 |
| 三、微博发布的全时高效化 | 第33-35页 |
| 第二节 微博的传播方式对广播的威胁 | 第35-38页 |
| 一、微博“窄播化”的传播方式 | 第35-36页 |
| 二、微博“裂变式”的传播方式 | 第36-37页 |
| 三、微博“交互式”的传播模式 | 第37-38页 |
| 第三节 微博的经营管理对广播的冲击 | 第38-43页 |
| 一、微博的商业化盈利模式 | 第38-40页 |
| 二、微博的多样化营销方式 | 第40-42页 |
| 三、微博的专业化用人理念 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 微博时代广播媒体的应对措施 | 第44-54页 |
| 第一节 借力微博传播特点强化广播传播效果 | 第44-47页 |
| 一、利用微博内容攫取广播新闻素材 | 第44-45页 |
| 二、利用微博全时高效增强广播受关注度 | 第45-46页 |
| 三、利用微博便利亲民加深广播报道 | 第46-47页 |
| 第二节 借力微博传播方式扩大广播受众市场 | 第47-49页 |
| 一、利用微博“窄播化”实现广播“分众化”和“专业化” | 第47-48页 |
| 二、利用微博“裂变式”拓宽广播传播路径 | 第48页 |
| 三、利用微博“交互式”完善广播的反馈机制 | 第48-49页 |
| 第三节 借力微博经营管理提升广播品牌价值 | 第49-52页 |
| 一、利用微博盈利模式准确定位广播 | 第49-50页 |
| 二、利用微博营销方式扩大广播影响力 | 第50-52页 |
| 三、利用微博的用人理念提升广播形象 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |