| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 注释 | 第14-15页 |
| 第一章 文化适应与广告的跨文化传播 | 第15-24页 |
| 第一节 文化、广告与传播 | 第15-19页 |
| 第二节 相关理论界定 | 第19-23页 |
| 注释 | 第23-24页 |
| 第二章 文化差异下的广告跨文化传播 | 第24-36页 |
| 第一节 文化差异中的纵向差异元素 | 第24-27页 |
| 第二节 文化差异中的横向差异元素 | 第27-35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 第三章 广告的跨文化传播策略及对中国的启示 | 第36-52页 |
| 第一节 中国广告的是是非非 | 第36-39页 |
| 第二节 优秀西方跨文化广告的启示——广告的跨文化传播策略 | 第39-48页 |
| 第三节 中国广告的跨文化发展策略 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第58页 |