| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-15页 |
| （一）研究目的 | 第13页 |
| （二）研究方向 | 第13页 |
| （三）研究意义 | 第13-14页 |
| （四）研究方法 | 第14页 |
| （五）研究结构 | 第14-15页 |
| 第二章 中国民间印花传统技艺的文化价值与品牌价值 | 第15-24页 |
| （一）文化价值 | 第15-20页 |
| 1.文献性技艺价值 | 第15-16页 |
| 2.载体性人文价值 | 第16-18页 |
| 3.视觉符号学价值 | 第18-19页 |
| 4.美学价值 | 第19-20页 |
| （二）中国民间印花传统技艺的品牌价值 | 第20-24页 |
| 1.历史传承形成的品牌价值 | 第20-21页 |
| 2.民间民族品牌的发展 | 第21-22页 |
| 3.品牌人文价值与当下品牌核心的对接关系 | 第22-24页 |
| 第三章 中国民间印花传统技艺创新品牌研究 | 第24-33页 |
| （一）核心价值与当下需要的同异分析 | 第24-27页 |
| 1.相同点分析 | 第24-26页 |
| 2.不同点分析 | 第26-27页 |
| （二）当下中国民间印花传统技艺品牌跨产业的商业模式建立的可行性分析 | 第27-31页 |
| 1 教育产业结合的商业模式 | 第28-29页 |
| 2.旅游业结合的商业模式 | 第29-30页 |
| 3.体育产业结合的商业模式 | 第30-31页 |
| 4.数字新媒体结合的商业模式 | 第31页 |
| 5.其他手工艺产业结合的商业模式 | 第31页 |
| （三）中国民间印花传统技艺品牌经营管理模式分析 | 第31-33页 |
| 1.多元化经营管理模式 | 第31-32页 |
| 2.互联网经营管理模式 | 第32-33页 |
| 第四章 中国民间印花传统技艺创新品牌推广研究 | 第33-36页 |
| （一）建立品牌忠诚度的广告推广 | 第33页 |
| （二）提高市场普及率的市场推广 | 第33-35页 |
| 1.建立中国民间印花品牌的形象营销 | 第33-34页 |
| （1）情感导入策略 | 第34页 |
| （2）心理定位策略 | 第34页 |
| （3）文化导入策略 | 第34页 |
| 2.建立品牌网络营销 | 第34页 |
| 3.建立品牌体验式营销 | 第34-35页 |
| （三）公关推广，树立良好的形象 | 第35-36页 |
| 第五章 中国民间印花传统技艺创新品牌建立实践 | 第36-46页 |
| （一）“蝶恋花”品牌介绍 | 第36-37页 |
| 1.名称的由来 | 第36页 |
| 2.经营理念 | 第36页 |
| 3.品牌特色 | 第36-37页 |
| 4.消费人群 | 第37页 |
| （二）“蝶恋花”品牌的商业模式 | 第37-41页 |
| 1.与教育产业结合的商业模式 | 第37-38页 |
| （1）开设传统技艺的培训课程 | 第37-38页 |
| （2）开设印花技艺的创新课程 | 第38页 |
| 2.与旅游业结合的商业模式 | 第38-40页 |
| （1）“吃”的有文化 | 第39页 |
| （2）“住”的有品位 | 第39页 |
| （3）“玩”的有内涵 | 第39-40页 |
| 3.与数字化新媒体结合的商业模式 | 第40-41页 |
| （三）“蝶恋花”品牌打造的过程与方法 | 第41-46页 |
| 1.品牌定位 | 第41页 |
| 2.品牌设计 | 第41页 |
| 3.品牌标志设计 | 第41页 |
| （1）标志设计效果图 | 第41页 |
| （2）设计说明 | 第41页 |
| （3）标识的颜色 | 第41页 |
| 4.推广方案 | 第41-46页 |
| （1）微信公众号平台推广方案 | 第42-43页 |
| （2）手机APP平台推广方案 | 第43-44页 |
| （3）网站平台推广方案 | 第44-45页 |
| （4）线下体验终端 | 第45-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49页 |