虚拟品牌社区关系对虚拟品牌社区价值影响的实证研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第13-16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 虚拟品牌社区关系及其相关理论 | 第17-23页 |
| 2.2 虚拟品牌社区参与行为 | 第23-25页 |
| 2.3 虚拟品牌社区价值 | 第25-29页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 理论模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-35页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第35-39页 |
| 4.1 研究对象及数据搜集变量测量 | 第35页 |
| 4.2 研究变量测量工具 | 第35-39页 |
| 第5章 数据分析 | 第39-57页 |
| 5.1 描述性分析 | 第39-40页 |
| 5.2 变量统计性分析 | 第40-42页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第42-46页 |
| 5.4 假设检验 | 第46-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-59页 |
| 6.2 营销启示 | 第59-60页 |
| 6.3 研究局限性与未来的展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
