| 摘要 | 第10-14页 |
| Abstract | 第14-19页 |
| 第1章 引言 | 第20-37页 |
| 1.1 研究背景 | 第20-22页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第22-23页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第22页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第22-23页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第23-32页 |
| 1.4 主要研究思路、内容与研究方法 | 第32-35页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第32-33页 |
| 1.4.2 研究内容及技术路线图 | 第33-34页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第34-35页 |
| 1.5 创新点及不足 | 第35-37页 |
| 1.5.1 可能的创新点 | 第35-36页 |
| 1.5.2 研究的不足之处 | 第36-37页 |
| 第2章 农产品区域品牌研究的基本概念及理论基础 | 第37-50页 |
| 2.1 相关概念 | 第37-43页 |
| 2.1.1 农产品区域品牌内涵 | 第37-38页 |
| 2.1.2 农产品区域品牌的特征 | 第38-40页 |
| 2.1.3 农产品区域品牌与地理标志 | 第40-41页 |
| 2.1.4 农产品区域品牌与企业品牌、产品品牌 | 第41-43页 |
| 2.2 特色农产品区域品牌结构组成 | 第43-46页 |
| 2.2.1 特色农业集群组成结构 | 第43-45页 |
| 2.2.2 特色农产品区域品牌组成结构 | 第45-46页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第46-49页 |
| 2.3.1 农业产业集群理论 | 第46-48页 |
| 2.3.2 品牌竞争力理论 | 第48-49页 |
| 2.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第3章 新疆特色农产品区域品牌形成机理与效应的理论模型构建 | 第50-64页 |
| 3.1 扎根理论方法介绍 | 第50页 |
| 3.2 案例选择 | 第50-51页 |
| 3.3 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌形成机理模型构建 | 第51-58页 |
| 3.3.1 资料搜集：样本选择与深度访谈 | 第51-53页 |
| 3.3.2 资料分析与编码 | 第53-57页 |
| 3.3.3 农产品区域品牌形成机理模型构建 | 第57页 |
| 3.3.4 理论饱和度检验 | 第57-58页 |
| 3.4 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌效应及作用机理模型构建 | 第58-63页 |
| 3.4.1 资料搜集：样本选择与深度访谈 | 第58页 |
| 3.4.2 资料分析与编码 | 第58-62页 |
| 3.4.3 农产品区域品牌效应及作用机理模型构建 | 第62页 |
| 3.4.4 理论饱和度检验 | 第62-63页 |
| 3.5 本章总结 | 第63-64页 |
| 第4章 新疆特色农产品区域品牌形成机理实证分析 | 第64-77页 |
| 4.1 研究假设 | 第64-65页 |
| 4.2 研究方法 | 第65-71页 |
| 4.2.1 结构方程模型 | 第65-67页 |
| 4.2.2 变量选择与测量 | 第67-68页 |
| 4.2.3 数据来源 | 第68页 |
| 4.2.4 量表的信度和效度检验 | 第68-71页 |
| 4.3 实证结果分析 | 第71-75页 |
| 4.3.1 竞争模型比较与检验 | 第71-72页 |
| 4.3.2 假设验证说明及路径分析 | 第72-74页 |
| 4.3.3 模型效应分析 | 第74-75页 |
| 4.4 本章小结 | 第75-77页 |
| 第5章 新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响实证研究 | 第77-87页 |
| 5.1 研究假设 | 第77-78页 |
| 5.2 研究方法 | 第78-82页 |
| 5.2.1 结构方程模型 | 第78-79页 |
| 5.2.2 变量选择与测量 | 第79-80页 |
| 5.2.3 数据来源 | 第80页 |
| 5.2.4 量表的信度和效度检验 | 第80-82页 |
| 5.3 结果与分析 | 第82-85页 |
| 5.3.1 模型合理性检验 | 第82页 |
| 5.3.2 企业品牌竞争力形成路径分析 | 第82-83页 |
| 5.3.3 企业品牌竞争力形成的驱动因素分析 | 第83-85页 |
| 5.4 本章小结 | 第85-87页 |
| 第6章 区域品牌影响下的吐鲁番葡萄集群核心企业品牌发展分析 | 第87-94页 |
| 6.1 新疆吐鲁番葡萄集群企业品牌个案基本情况描述 | 第87-88页 |
| 6.2 吐鲁番葡萄集群区域品牌影响下企业（组织）品牌发展分析 | 第88-92页 |
| 6.3 本章小结 | 第92-94页 |
| 第7章 新疆特色农产品区域品牌提升路径及对策 | 第94-111页 |
| 7.1 新疆特色农产品区域品牌建设困境 | 第94-96页 |
| 7.2 新疆特色农产品区域品牌提升路径与优化框架 | 第96-98页 |
| 7.2.1 新疆特色农产品区域品牌建设的多元供给制度分析 | 第96-97页 |
| 7.2.2 新疆特色农产品区域品牌建设优化框架 | 第97-98页 |
| 7.3 新疆特色农产品区域品牌建设优化机制 | 第98-99页 |
| 7.4 新疆特色农产品区域品牌提升对策 | 第99-110页 |
| 7.4.1 充分发挥地方政府在农产品区域品牌建设中的作用 | 第99-102页 |
| 7.4.2 行业协会进行“产学研”平台建设 | 第102-104页 |
| 7.4.3 加强品牌导向的集群供应链组织创新 | 第104-107页 |
| 7.4.4 促进区域品牌和企业品牌、地方市场、产业集群互动与融合发展 | 第107-110页 |
| 7.5 本章小结 | 第110-111页 |
| 第8章 研究结论、不足及展望 | 第111-115页 |
| 8.1 主要研究结论 | 第111-113页 |
| 8.2 研究不足及展望 | 第113-115页 |
| 参考文献 | 第115-127页 |
| 附录 | 第127-132页 |
| 攻读博士学位期间的研究成果 | 第132-133页 |
| 致谢 | 第133-134页 |
