| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一章 《湖南日报》新闻客户端的产生背景 | 第19-30页 |
| 第一节 互联网传播的移动化迁移 | 第19-24页 |
| 一、移动互联网传播的勃兴 | 第19-22页 |
| 二、网络化报纸的主要形态 | 第22-23页 |
| 三、移动互联网冲击下的纸媒 | 第23-24页 |
| 第二节 媒介生态的融合化演变 | 第24-27页 |
| 一、媒介内容融合 | 第24-25页 |
| 二、接收终端融合 | 第25-26页 |
| 三、媒介组织融合 | 第26-27页 |
| 第三节 受众阅读习惯的碎片化趋势 | 第27-30页 |
| 一、报媒遭遇碎片化阅读的严峻挑战 | 第27-28页 |
| 二、报媒应对碎片化阅读的变革之策 | 第28-30页 |
| 第二章 《湖南日报》新闻客户端的设计与内容生产逻辑 | 第30-48页 |
| 第一节 基于亲民视角的整体设计 | 第30-40页 |
| 一、“权威发声,民生解读”的传播理念和宗旨 | 第31-32页 |
| 二、“官方”与“民间”舆论场共通的功能定位 | 第32-36页 |
| 三、以党政干部为核心兼及民众的受众定位 | 第36-40页 |
| 第二节 内容的生产逻辑与表达技巧 | 第40-48页 |
| 一、全媒体内容生产流程的创建 | 第40-43页 |
| 二、本土化选题与贴近性题材的信息选择 | 第43-45页 |
| 三、简洁朴实的叙事风格与技巧 | 第45-48页 |
| 第三章 《湖南日报》新闻客户端存在的问题 | 第48-54页 |
| 第一节 “三零”效益的运营思维模式 | 第48-50页 |
| 一、零广告的经营逻辑 | 第48-49页 |
| 二、零推广的发布手段 | 第49页 |
| 三、零利润的成本设计 | 第49-50页 |
| 第二节 个性化服务的缺失 | 第50-54页 |
| 一、单调的界面设计 | 第50-52页 |
| 二、单一的信息推荐 | 第52-54页 |
| 第四章 《湖南日报》新闻客户端的未来图景 | 第54-62页 |
| 第一节 实施差异化的内容经营策略 | 第54-57页 |
| 一、专注个性化的内容定制 | 第54-56页 |
| 二、提供本土化的资讯服务 | 第56-57页 |
| 第二节 推广多元化的媒体营销方式 | 第57-62页 |
| 一、借助数据分析,实施精准营销 | 第58-59页 |
| 二、增强用户粘性,开展互动营销 | 第59-60页 |
| 三、充分造势借势,促进事件营销 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |