| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 国家对于“互联网+”的大力支持 | 第11页 |
| 1.1.2 传统旅游业转型的发展需求 | 第11-12页 |
| 1.1.3 移动互联网时代的到来为研究提供了新的角度 | 第12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 旅游目的地营销相关综述 | 第15-22页 |
| 2.1 旅游目的地概念界定 | 第15页 |
| 2.2 旅游目的地营销的概述 | 第15-16页 |
| 2.3 旅游目的地营销的重要性 | 第16页 |
| 2.4 旅游目的地营销的特点 | 第16-20页 |
| 2.4.1 营销目标的针对性 | 第17页 |
| 2.4.2 营销时间的延续性 | 第17-18页 |
| 2.4.3 营销推广的系统性 | 第18-19页 |
| 2.4.4 营销设计的全程性 | 第19-20页 |
| 2.5 常见的旅游目的地营销活动 | 第20-22页 |
| 2.5.1 旅游目的地事件营销 | 第20页 |
| 2.5.2 旅游目的地网络营销 | 第20页 |
| 2.5.3 旅游目的地团购营销 | 第20-21页 |
| 2.5.4 旅游目的地影视营销 | 第21-22页 |
| 第3章 移动互联网及其在旅游目的地营销中的优势 | 第22-31页 |
| 3.1 移动互联网概述 | 第22-25页 |
| 3.1.1 移动互联网的发展 | 第22-23页 |
| 3.1.2 移动互联网技术应用 | 第23-25页 |
| 3.2 移动互联网时代的国家“互联网+”战略 | 第25-26页 |
| 3.3 移动互联网时代的智慧旅游 | 第26-29页 |
| 3.3.1 智慧旅游的“四导一管理” | 第26-28页 |
| 3.3.2 智慧旅游在我国的发展 | 第28-29页 |
| 3.4 移动互联网在旅游目的地营销中的优势 | 第29-31页 |
| 3.4.1 线上线下联合,影响范围扩大 | 第29-30页 |
| 3.4.2 营销成本降低,受众定位精确 | 第30页 |
| 3.4.3 随时随地互动,提供位置服务 | 第30-31页 |
| 第4章 济宁市旅游目的地的发展现状和营销现状分析 | 第31-44页 |
| 4.1 济宁市概况 | 第31-32页 |
| 4.1.1 地理位置与交通状况 | 第31页 |
| 4.1.2 自然条件与人文状况 | 第31页 |
| 4.1.3 经济发展与社会状况 | 第31-32页 |
| 4.2 济宁市旅游资源分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 济宁市旅游资源概况 | 第32-33页 |
| 4.2.2 特色旅游资源分析 | 第33-36页 |
| 4.2.3 文化旅游定位 | 第36-38页 |
| 4.3 济宁市旅游目的地旅游市场分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 济宁市旅游目的地旅游发展现状分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 济宁市旅游目的地游客满意度分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 济宁市旅游目的地发展的SWOT分析 | 第40-41页 |
| 4.4 济宁市旅游目的地的营销现状 | 第41-44页 |
| 4.4.1 参与旅游推介会 | 第41-42页 |
| 4.4.2 开展主题活动及节庆活动营销 | 第42页 |
| 4.4.3 利用媒体营销 | 第42-44页 |
| 第5章 移动互联网时代济宁市旅游目的地营销策略建议 | 第44-49页 |
| 5.1 济宁市旅游目的地智慧营销策略 | 第44-46页 |
| 5.1.1 完善旅游基础设施,健全智慧旅游服务 | 第44-45页 |
| 5.1.2 开发综合服务APP,促进移动智能终端交易 | 第45-46页 |
| 5.1.3 建设营销数据库,适时“推送”信息 | 第46页 |
| 5.2 济宁市旅游目的地O2O策略 | 第46-47页 |
| 5.2.1 济宁市旅游目的地O2O事件营销 | 第46-47页 |
| 5.2.2 济宁市旅游目的地“圈子”营销 | 第47页 |
| 5.3 济宁市旅游目的地产品策略 | 第47-49页 |
| 5.3.1 设计不同类型的旅游路线 | 第47页 |
| 5.3.2 提升现有旅游纪念品的意义 | 第47-48页 |
| 5.3.3 开发济宁的小吃文化 | 第48-49页 |
| 结语与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
