基于4R理论的永和大王营销策略

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-9页
第1章 引言	第9-14页
·研究背景和意义	第9-10页
·国内外研究状况	第10-12页
·国外研究综述	第10-11页
·国内研究综述	第11-12页
·研究方法和思路安排	第12-14页
·研究方法	第12-13页
·思路安排	第13-14页
第2章 理论研究综述	第14-37页
·4R理论	第14-25页
·4R理论简介	第14-18页
·营销理论的演变与发展	第18-24页
·4R理论的研究现状	第24-25页
·连锁经营的基础理论	第25-37页
·连锁经营的定义及形式	第25-27页
·连锁经营与传统经营的本质区别	第27-28页
·餐饮连锁企业经营的基本特点和发展历程	第28-37页
第3章 永和大王饮现状分析	第37-54页
·我国中式餐饮连锁企业发展现状	第37-44页
·中式餐饮连锁取得的成绩	第37-40页
·我国中式餐饮连锁企业发展存在的问题	第40-44页
·永和大王的现状研究	第44-54页
·永和大王发展历史及现状	第44-46页
·永和大王的战略远景	第46页
·永和大王的SWOT分析	第46-51页
·永和大王现行营销策略存在的问题	第51-54页
第4章 基于4R理论的永和大王营销策略	第54-63页
·中式餐饮连锁企业营销的4R模型	第54-55页
·以"关联"为导向的永和大王营销策略	第55-57页
·以"反应"为导向的永和大王营销策略	第57-58页
·以"关系"为导向的永和大王营销策略	第58-60页
·以"回报"为导向的永和大王营销策略	第60-63页
第5章 总结和展望	第63-66页
·研究结论	第63-64页
·研究创新和不足	第64-66页
·研究创新	第64页
·研究不足	第64-66页
参考文献	第66-69页
致谢	第69-70页