| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外相关研究回顾 | 第11-16页 |
| (一) 国内相关研究现状 | 第11-14页 |
| (二) 国外相关研究现状 | 第14-16页 |
| 三、本文的主要工作和特色 | 第16-19页 |
| 第二章 移动互联网调查及其潜在影响因素 | 第19-31页 |
| 一、移动互联网调查及其实现形式 | 第19-24页 |
| (一) 移动互联网及其特点 | 第19-20页 |
| (二) 移动互联网调查 | 第20-21页 |
| (三) 移动互联网调查的实现形式 | 第21-24页 |
| 二、影响移动互联网调查的因素 | 第24-31页 |
| (一) 总体 | 第25-27页 |
| (二) 抽样框 | 第27-28页 |
| (三) 调查成本 | 第28-29页 |
| (四) 响应率 | 第29-30页 |
| (五) 问卷长度 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-37页 |
| 一、准实验设计 | 第31-34页 |
| (一) 研究假设 | 第31-32页 |
| (二) 移动互联网调查的平台选择 | 第32-33页 |
| (三) 实验组与对照组 | 第33页 |
| (四) 调查主题与样本条件 | 第33-34页 |
| 二、问卷设计 | 第34-37页 |
| (一) 问卷初稿 | 第34-35页 |
| (二) 试调查与问卷修改 | 第35-37页 |
| 第四章 实证分析 | 第37-54页 |
| 一、响应率 | 第37-39页 |
| 二、实验组与控制组问卷填答质量的对比 | 第39-41页 |
| 三、实验组与控制组的描述性统计与配额抽样 | 第41-45页 |
| (一) 实验组的描述性统计与配额抽样 | 第41-43页 |
| (二) 控制组的描述性统计与配额抽样 | 第43-44页 |
| (三) 实验组与控制组在配额指标上的卡方检验 | 第44-45页 |
| 四、实验组与控制组在消费态度上的对比分析 | 第45-48页 |
| 五、实验组与控制组得分差异的原因探讨 | 第48-54页 |
| (一) 年级差异对实验组与控制组得分的影响 | 第50-52页 |
| (二) 手机品牌差异对实验组与控制组得分的影响 | 第52-54页 |
| 第五章 总结与展望 | 第54-63页 |
| 一、结果讨论 | 第54-55页 |
| (一) 移动互联网调查的响应率受多重因素影响,总体响应率较低 | 第54页 |
| (二) 移动互联网调查的填答重复率在现有技术条件下难以判断 | 第54-55页 |
| (三) 移动互联网调查的数据质量较好 | 第55页 |
| (四) 移动互联网调查的数据与传统纸笔调查数据存在显著性差异 | 第55页 |
| (五) 移动互联网调查选用的媒介载体可能与调查主题产生交互作用 | 第55页 |
| 二、移动互联网调查在实际应用中的挑战 | 第55-60页 |
| (一) 数据垄断条件下独立研究者的样本库建立 | 第56页 |
| (二) 抽样方法与配额指标选择 | 第56-57页 |
| (三) 移动互联网调查的平台选择与优化 | 第57-58页 |
| (四) 问卷设计中学术语言与网络语言的平衡 | 第58页 |
| (五) 误差问题 | 第58-59页 |
| (六) 成本控制 | 第59-60页 |
| (七) 信息保密与安全 | 第60页 |
| 三、展望：大数据时代的融合、创新与风险 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1 | 第66-68页 |
| 附录2 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
