| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 论文的选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的框架和内容 | 第10-12页 |
| 第2章 论文相关理论概述 | 第12-19页 |
| 2.1 定位理论 | 第12-13页 |
| 2.2 竞争战略 | 第13-16页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第16页 |
| 2.4 STP理论 | 第16-17页 |
| 2.5 4P理论 | 第17-19页 |
| 第3章 行业分析及品牌介绍 | 第19-32页 |
| 3.1 中国小家电行业分析 | 第19-23页 |
| 3.1.1 小家电的分类 | 第19页 |
| 3.1.2 小家电行业的发展情况 | 第19-20页 |
| 3.1.3 以厨房小家电为例分析2011年小家电行业 | 第20-23页 |
| 3.2 HAMILTON BEACH品牌介绍 | 第23-29页 |
| 3.2.1 品牌历史 | 第23-25页 |
| 3.2.2 品牌的创新精神 | 第25-28页 |
| 3.2.3 在中国市场的SWOT分析 | 第28-29页 |
| 3.3 主要竞争对手分析 | 第29-32页 |
| 第4章 HAMILTON BEACH小家电中国市场定位分析 | 第32-41页 |
| 4.1 运用STP理论进行目标市场定位分析 | 第32-34页 |
| 4.2 产品差异化分析 | 第34-35页 |
| 4.3 品牌及产品定位 | 第35-41页 |
| 4.3.1 品牌定位 | 第35-36页 |
| 4.3.2 产品定位 | 第36-41页 |
| 第5章 HAMILTON BEACH中国市场营销策略制定及实施 | 第41-49页 |
| 5.1 运用 4P理论制定营销策略 | 第41-47页 |
| 5.1.1 价格策略（Price） | 第41-42页 |
| 5.1.2 渠道策略（Place） | 第42-45页 |
| 5.1.3 促销策略（Promotion） | 第45-47页 |
| 5.2 营销策略的总结 | 第47-49页 |
| 第6章 总结 | 第49-52页 |
| 6.1 创新给品牌带来的好处 | 第49页 |
| 6.2 实施营销策略时应注意的问题 | 第49-50页 |
| 6.3 本文存在的不足 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55页 |
