| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、当今商业广告伦理问题 | 第11-21页 |
| （一）商业广告与商业广告伦理 | 第11-14页 |
| （二）商业广告伦理缺失的表现 | 第14-21页 |
| 二、商业广告伦理问题凸显的原因 | 第21-28页 |
| （一）商业广告生存环境的影响 | 第21-24页 |
| （二）商业广告主体的伦理道德缺失 | 第24-25页 |
| （三）运行管理机制的缺陷 | 第25-27页 |
| （四）受众自身意识薄弱 | 第27-28页 |
| 三、商业广告伦理缺失的危害 | 第28-32页 |
| （一）社会主流价值观念的扭曲 | 第28-29页 |
| （二）破坏市场经济的正常运行 | 第29-30页 |
| （三）阻碍社会伦理道德的正常发展 | 第30-31页 |
| （四）阻碍现代广告产业的健康发展 | 第31-32页 |
| 四、积极构建商业广告伦理道德体系 | 第32-39页 |
| （一）加强社会伦理道德的规范作用 | 第32-34页 |
| （二）提高道德水平，树立理性消费观念 | 第34-36页 |
| （三）社会监督机制的完善 | 第36-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |