| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 第一节 研究背景及研究问题的提出 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究问题的提出 | 第11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 一、研究的理论意义 | 第11-12页 |
| 二、现实意义 | 第12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、文献研究法 | 第12-13页 |
| 二、问卷调查法 | 第13页 |
| 第四节 论文概述 | 第13-14页 |
| 一、研究要点及预期成果 | 第13页 |
| 二、研究思路框架 | 第13-14页 |
| 第五节 文献综述 | 第14-21页 |
| 一、关于社交网络的研究 | 第14-17页 |
| 二、关于消费者行为的研究 | 第17-19页 |
| 三、关于分享行为的研究 | 第19-21页 |
| 第一章 研究理论基础及假设的提出 | 第21-29页 |
| 第一节 研究理论基础 | 第21-23页 |
| 一、理论基础及研究假设 | 第21-23页 |
| 第二节 研究模型建构及假设的提出 | 第23-27页 |
| 一、研究模型建构 | 第23-24页 |
| 二、提出假设 | 第24-27页 |
| 本章小结 | 第27-29页 |
| 第二章 研究设计与数据收集 | 第29-35页 |
| 第一节 问卷设计 | 第29-33页 |
| 一、变量的定义和测量 | 第29-31页 |
| 二、问卷设计 | 第31页 |
| 三、预调查及问卷的修改完善 | 第31-33页 |
| 第二节 研究对象及样本选择 | 第33页 |
| 一、研究对象 | 第33页 |
| 二、样本选择及数据收集 | 第33页 |
| 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 研究过程与分析 | 第35-61页 |
| 第一节 描述性统计与分析 | 第35-36页 |
| 第二节 问卷信度与效度 | 第36-40页 |
| 一、信度分析 | 第36-38页 |
| 二、效度分析 | 第38-40页 |
| 第三节 相关性分析 | 第40-45页 |
| 一、关于感知易用性和消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第41页 |
| 二、关于感知有用性和消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第41-42页 |
| 三、与个人相关的结果预期与消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第42页 |
| 四、自我效能与消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第42-43页 |
| 五、价值认同与消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第43页 |
| 六、人性特质与消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第43-44页 |
| 七、认知价值与消费者品牌信息分享意愿的相关分析 | 第44页 |
| 八、消费者品牌信息分享意愿与消费者品牌信息分享行为的相关分析 | 第44-45页 |
| 第四节 回归分析 | 第45-52页 |
| 一、感知易用性与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第45-46页 |
| 二、感知有用性与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第46-47页 |
| 三、与个人相关的结果预期与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| 四、自我效能与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第48-49页 |
| 五、价值认同与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| 六、人性特质与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 七、认知价值与消费者品牌信息分享意愿的回归分析 | 第51页 |
| 八、消费者品牌信息分享意愿与消费者品牌信息分享行为的回归分析 | 第51-52页 |
| 第五节 方差分析 | 第52-60页 |
| 一、独立样本T检验 | 第53-54页 |
| 二、单因素方差分析 | 第54-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第四章 研究发现与启示 | 第61-71页 |
| 第一节 研究发现 | 第61-65页 |
| 一、对研究假设的检验结果 | 第61-64页 |
| 二、其他控制变量的研究结果 | 第64-65页 |
| 第二节 品牌传播启示 | 第65-69页 |
| 一、充分利用社交网络优势，助力品牌传播 | 第65-66页 |
| 二、了解传播对象，吸引消费者主动分享 | 第66-68页 |
| 三、优化品牌信息内容，注重传播沟通 | 第68-69页 |
| 第三节 研究局限及展望 | 第69页 |
| 本章小结 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82页 |
